宏達電5月銷量穩居龍頭已連3個月在台稱霸

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謝曉賢2015-6-17 14:44

宏達電（2498）本季將出現虧損，但台灣市場表現依舊亮眼，5月銷量穩居龍頭，已連3個月在台稱霸，宏達電北亞區總經理董俊良昨預告，「第3季會很忙」，除了搭配電信資費促銷方案將推升中高階產品佔比，帶動全年銷量向上，今年在MWC展發表的非手機產品也會在台亮相。

推出Desire 820s

通路商預估，今年台灣手機市況5窮6絕，加上電信商下砍高階機款10~20%的補貼金額，使得4、5月智慧手機銷量都下滑3~4%。但從通路資料來看，宏達電多款機種在台表現持穩，M9仍在熱銷前10名，中低階款Desire 820及Desire 626也佔據熱銷排行榜，顯示部分因應台灣市場設計的機款策略，展現成效。
相較去年M8在台銷售逾50萬支，今年因台灣70%智慧手機銷售落在1萬元內，使得宏達電高階系列佔比下滑至30%，但Desire系列累計在台銷量已突破百萬支，推升上半年台灣出貨量約年增50%，宏達電除了積極衝刺銷量的9900元，5990元產品價格帶之外，昨也推出搭載聯發科（2454）方案Desire 820s，卡位7990元價位。
對於蘋果iPhone 6，董俊良認為，iPhone長達8個月換機潮滿足點已到，且電信綁約的合約都未滿，預估i6及i6s銷售將趨正常化，第3季配合電信資費力道促銷，如吃到飽的低價資費方案取消，中高階款凸顯性價比特色，更能吸引買氣。

非手機產品將登台

從整體量能來看，董俊良說，在平均單價、第3季表現及電信業者的中高階機款佔比逐漸穩定下，預期宏達電在台銷售總量將較去年成長，若中高階機款持穩，營收有機會較去年小幅成長。
為迎接暑期旺季，董俊良預告，第3季會有系列促銷和行銷活動，非手機產品也會在暑假登台，外界好奇是否為第2代RE隨手拍相機，或是在MWC（全球行動通訊大會）展發表的智慧手環Grip，他並未透露。
由於華碩（2357）在日本SIM Free（平價市場）成績不錯，看好日本5月解除「SIM-Lock」限制，有利低價手機市場，宏達電會推出相關裝置卡位布局，且穿戴產品若在日本推出，會以電子商務平台為主。

【宏達電下半年在台產品及營運規劃】

●智慧手機
◎旗艦M系列包括hTC One M9/M9+、中高階旗艦One系列，包括hTC One E9+及國民Desire系列
◎搭配電信商資費，有望推升中高階機款成長
◎全年在台總量會增加，營收有望持平或小幅成長
●非手機產品
◎將推出RE相關大型活動
◎在MWC展推出的產品(智慧手環等)，暑假可望在台亮相
●行銷方案
◎6月底前購買M9/M9+，有機會參加抽獎到日本武道館看五月天演唱會
◎將搭配電信商促銷方案，專門店9月舉行周年慶活動
資料來源：記者整理

網站:蘋果日報

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