[新聞] 別再唱衰了！分析師：HTC 從未停止創新

春捲2015-8-18 09:11

資料來源 : 自由時報


文／記者劉季清／ 2015-08-17 16:37

近來，HTC 似乎過得並不順利。除了股價狂跌以外，還被國外媒體評論「品牌價值為 0 」，上週也正式宣布將裁員 15%，以達到縮減成本 35% 的目標 。回想才短短幾年前，HTC 還是全世界最大的 Android 製造商，如今輝煌卻早已不再。到底 HTC 做錯了什麼？外媒評論指出，HTC 其實並沒有停滯不前，也沒有失去競爭力，只因為智慧型手機市場已經沒有空間容納這麼多玩家，且市場已與當年完全不同，才導致 HTC 被逼到絕境。

外媒評論指出，HTC 其實並沒有停滯不前，也沒有失去競爭力（圖片來源／路透）




4年前，HTC 北美市佔僅輸蘋果1%
2011 年秋天時，HTC 的前途還一片光明。當時，HTC 手機市佔率在北美市場高居第二名，與第一名的蘋果（Apple）僅差距一個百分點。當時 HTC 靠著旗下的 Evo 產品線銷售力道強勁，每賣出三台 Android 手機就有一台是 HTC；若以整體手機來看，HTC 則佔整個智慧型手機市場的 5 分之 1 。              
然而，短短 4 年後，智慧型手機市場上似乎已經很難看到 HTC  手機的身影。研究調查機構 Gartner 數據顯示，今年第一季在北美市場中，HTC 的市佔率掉到僅剩下可憐的 3.5%，排名第七；若從全世界來看，HTC 市佔率僅只有 2%，慘不忍睹。

2011 年秋天時，HTC 的前途還一片光明。（圖片來源／彭博社）

許多人認為，HTC 之所以會淪落到今天的地步，都是因為產品線混亂。的確，這是原因之一，但卻不是主要的因素。

（圖片來源／HTC）

2013 年，HTC 推出的旗艦機 HTC One 可說是市場上少見能與蘋果設計較勁的 Android 手機。除了優良的設計以外，HTC One 還加入了「UltraPixel」相機技術，理論上應該可大幅提高進光量。隔年，新款旗艦機 M8 相繼推出，搭載了 500 萬畫素的前鏡頭，還有許多不同的創新。而今年的 M9 也保持了三星 Galaxy 捨棄的 microSD 卡槽；此外，「Uh-oh」保固服務還可以保證消費者在一年內買的 M9 若出了什麼事情，都可以免費換一支全新手機。

今年的 M9 保持了三星 Galaxy 捨棄的 microSD 卡（圖片來源／HTC）


分析師：HTC 從未停止創新
Gartner 分析師 Tuong Nguyen 認為，這些年來，其實 HTC 並未停止創新，也持續地提出有趣好玩的點子，「這絕對是 HTC 與生俱來的能力，不斷提出更好的產品、並把創新技術推向市場。」

（圖片來源／彭博社）

不過，現在的智慧型手機市場已經不可同日而語了，只有一兩項創新是不夠的。你需要極大量的創新，而且每一項創新都需要有強大的殺傷力才行。以 HTC 推出的 BlinkFeed 功能來看，的確很不錯，不過若將之放在全球 160 萬個 Android App 中，這樣的創新就顯得一點都不出色。

智慧型手機的更新週期已經迅速縮短，只要廠商願意砸錢，很快就能夠複製出其他手機上的新功能。（圖片來源／彭博社）

研究調查機構 IDC 主管 Ramon Llamas 解釋，「相機功能很強大沒錯，但很可能隨便一個 Android 的照片應用 App 就可以贏過你；你說 BlinkFeed 很好用，但消費者可能早就有了 Flipboard。」這也是為什麼許多智慧型手機廠商的創新已經逐漸遇到瓶頸。




智慧機產業更新週期大幅縮短，創新容易被抄襲
簡單來說，智慧型手機的更新週期已經迅速縮短，只要廠商願意砸錢，很快就能夠複製出其他手機上的新功能。以三星來說，就因為三星坐擁龐大的資源，所以只要有什麼新趨勢，他都能很快的跟上。這對 HTC 來說相當不利，就算 HTC 真的端出了一項具有顛覆性的創新功能，三星要跟上只是早晚問題，接下來利用大規模出貨來把對手擊垮。

HTC 未來是否真的能如分析師所說的東山再起？（圖片來源／彭博社）

創新容易被複製、加上高階手機缺乏競爭力，也不願意隨著大主流一起走，HTC 最終被逼到一個進退兩難的位置。加上除了智慧型手機以外，HTC 在其他領域也沒有提早發展，才導致投資人對 HTC 信心全失。

（圖片來源／路透）

HTC 還有機會重出江湖？
不過，HTC 未來並不是完全沒有機會，只是需要一些時間。 分析師 Tuong Nguyen，現在 HTC 的目標就是努力在這場大戰中活下來並努力維持市佔率。他認為，蘋果的地未有一天會逐漸下滑，這時就是 HTC 這些以品質為導向的廠商的生存機會。只要還在市場上，就能夠等待機會伺機而動，這也是為什麼 HTC 最近一直在縮緊資金的原因。不知道 HTC 未來是否真的能如分析師所說的東山再起？畢竟智慧型手機市場是相當瞬息萬變的，就讓我們拭目以待吧！




希望現在HTC的「臥薪嘗膽」+「伺機而動」，能讓HTC總有一天能在烏雲密布的戰場中，重返榮耀光芒!!

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