台灣智慧機銷量今年零成長

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興誠2015-12-23 09:04

景氣疲弱
【陳俐妏╱台北報導】iPhone 6s換機潮提前降溫，11月台灣整體智慧手機總量月減8.8%至76.5萬支，蘋果單月總量掉了4萬支。Android陣營微幅搶進，通路商表示，景氣疲弱，需求熱度難提振，但幸好年初有i6訂單遞延，年尾有i6s，讓今年智慧機總量跟去年840萬支持平。

以11月總量來看，蘋果似乎還很風光，拿下銷量、銷售額和單機3冠王，但從銷售市佔率已下降來看，換機潮熱度不若去年長達半年，且綜觀台灣整體市場76.5萬支總量，還低於今年機款轉換1~2月。通路商坦言，10月83.9萬支爆量恐不復見，市場需求已露疲態。

三星市佔率走跌

11月銷量市佔率來看，蘋果較上月下滑2.2百分點至30.5%，三星也走跌1.3百分點至17.8%，華碩（2357）提升2.6百分點至14.97%，宏達電（2498）成長2.96百分點至14.96%，雙方僅以0.01百分點差距，近身肉搏。而SONY市佔率下滑2百分點至7.8%，居第5名。
銷售額排名來看，蘋果以小退1百分點至63.4%位居第1、三星下滑1.9百分點至12.2%排名第2、SONY走中高階提升0.3百分點至8.3%，宏達電在A9和改款新機主攻1.5萬元價格帶下，市佔回升2.2百分點至8.1%，華碩在多款機海助陣下提升0.7百分點至4.7%。
11月熱銷排行榜，i6s 64G、i6s Plus 64G、三星J7、ZenFone 2 Laser、ZenFone 2 Laser系列、三星Note 5、ZenFone Selfie、宏達電Desire 626雙卡、i6s 16G、ZenFone GO 3G、SONY Z5、宏達電A9。

華碩宏達電激戰

熱銷機款排名隱約露出蘋果降溫外，宏達電明星機A9雖有電信追單，但仍未擠進前10強，11月繳出3萬支左右量能，銷售力道還待加強。不過，5千元價格帶的Desire 626相當討喜，已在熱銷排行榜上蟬聯了近8個月。但年底前宏達電應不會再推出新品，要看到新產品週期，可能要等到明年首季的X9系列先開始。
但通路商分析，今年宏達電，光在專賣店通路就有近10款，每款產品差異都只一點點無法拉開定位，產品策略呈現「左腳踩右腳」、「自己打自己」。華碩雖有多款新機打入前10強，但定位在6990~5990元，貢獻銷售額實在有限。三星除Note 5外，多以J5、J7、A8等規格到位的中階產品搶進，也是銷售額下滑的原因。
依據IDC亞太區手機市場調查顯示，今年台灣第3季智慧機出貨佔比降至94%，總量季減18%、年衰退13%，是智慧機在台灣上市首次出現的年衰退