[新聞] 宏達電台灣Q2拼2位數成長

興誠2016-5-4 08:46

戰力十足
【陳俐妏╱台北報導】宏達電（2498）精簡產品線，集中戰力推重點商品。宏達電北亞區總經理董俊良表示，hTC 10在台灣銷售優於預期，萬元以下中階Desire 830等補足產品線後，加上虛擬實境Vive產品擴大專賣店體驗銷售，預期第2季台灣市場出貨，營業額均有2位數成長。

去年M9不夠力，無法上演前年M8帶動第2季營收衝高至651億元的表現。今年hTC 10如期在歐美市場開賣，台灣沒有打算引進，將處理器降等為高通S652版本的hTC 10 Lifestyle機種，也不再有差千元價格就卡1支類似機款，產品線將走精兵策略。

中階系列表現佳

早先宏達電開賣的三星S7、S7 Edge系列，通路商拉貨動能雖有1萬支左右，但首月實際銷量有待衝刺，加總市佔率僅2.6%。董俊良認為，高階機款要集中戰力，不須太多系列款，hTC 10正值2年前M8約滿換機潮，且電信吃到飽方案退場，市場機制回歸正常銷售機制，將有利hTC重返高階里程碑。他也說，「宏達電好、產業就會好、台灣GDP也會好。」
不過，雖有高階機款提振市場信心，但事實上，去年宏達電在台灣銷售達200萬支手機中，有60%是萬元左右的中階Desire，從去年下半年起，通路每月銷售數字來看，除蘋果以外，少有2萬元以上旗艦款能持續打入熱銷前10大，換算單機市佔率2%都有難度。
換言之，真正衝刺量能，已落在萬元左右的中階系列。事實上，宏達電在2014年推出白藍、白橘撞色設計的Desire 820，成功刷新市場對於宏達電中階款不行的刻板印象，這款Desire系列也達50萬支。

擴大專賣店體驗

今年宏達電重振Desire產品線，市場接受度高的5.5吋推出搭上光學防手震的Desire 830搭載UltraPixel前鏡頭超感光自拍相機。而Desire 825除有潑彩設計外，配備最具代表性的hTC BoomSound音響與Dolby Audio音效，也是同級手機中首度搭載Hi-Res高傳真音效，在每個機款加入特定特色，鎖定目標族群。
宏達電力拼轉型，積極宣傳非手機產品線Vive 4日起全台19家專賣店、70個據點開放民眾體驗，5月中旬開賣，相關專賣店陳設也將會走引導式銷售的設計。
而遠傳（4904）、台灣大（3045）、亞太電信（3682）、台灣之星和神腦（2450）通路6月將有8個Vive據點開放體驗，未來也會有相關綑綁銷售推出。UA熱賣的穿戴產品，待智慧體重計過認證，將以套裝組合出售。而@evleaks最新消息也傳出，首款自有品牌智慧錶可能將在6月亮相。
宏達電2日公告處分桃園廠閒置土地，有望挹注每股盈餘約1.19元，但昨天大盤回檔，股價僅平盤下遊走，終場下跌0.6元，以81.8作收，臨80元關卡壓力。

宏達電台灣市場消息

智慧機：
◎高階hTC 10銷售動能優於預期，中階Desire 830、Desire 825更新主力9990元、7990元價格帶，預估台灣第2季出貨量、營業額均有2位數成長
◎日本市場將因應電信新品檔期，在日本開賣
虛擬實境產品：
◎Vive 4日起全台19家專賣店、70個據點開放民眾體驗，5月中旬開賣
◎遠傳、台灣大、亞太電信、台灣之星和神腦通路6月將有8個據點開放體驗未來也會有相關綑綁銷售推出
UA穿戴產品：
◎手環、心跳帶已過認證，待智慧體重機過認證，將會以套裝組合銷售
資料來源：記者整理

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旗艦機做得好賣一支就夠了!!不用出那們多版本，期待接下來得穿戴展品

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