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[新聞] HTC重心移往One系列 減少Desire系列配比
興誠2015-10-22 08:42
針對此次推出採一體成形金屬機身設計的HTC One A9，HTC北亞區總經理董俊良表示此款新機將鎖定在1萬5000元價位市場競爭，並且期望與電信業者搭配高補貼資費方案帶動市場銷售，將此營造單季銷量超越高階新機的銷售成效。此外，對於HTC One A9造型與iPhone相似的說法，董俊良也反駁一體成形金屬機身是HTC率先導入市場。
而對於市場銷售策略差異部分，董俊良則強調將在台灣地區推行升級版HTC Care Premium保固服務，藉此補足未能在台灣市場比照美國地區推行「UH OH」保護方案的"遺憾"。至於在HTC One A9進入市場後，董俊良更表示未來將使產品重心更集中在One系列機種，進而減少Desire系列機種不同款式推出比例，藉此呼應先前持續強調減少機海策略的作法。
分享並非「抄襲」iPhone
HTC北亞區總經理董俊良接受訪談表示，此次推出採一體成形金屬機身設計的HTC One A9，實際上並不能算是「抄襲」iPhone設計，強調HTC最早在HTC One M7導入一體成形金屬機身，因此反而應該要質疑iPhone為什麼選擇導入相同設計。
不過，從HTC One A9實際造型來看，仍不免讓人與iPhone 6或iPhone 6s作聯想，甚至質疑是否捨棄原本自己的設計思維，但HTC認為主要還是著重在於提供消費者實際需求為優先。
而從HTC One A9之後，HTC也確定未來新機設計思維也將強調「精品」風格，例如將金屬機身作得更具質感，預期包含明年預計推出的新款旗艦機種「M10」或其他One系列機種都會導入全新設計元素。例如此次在HTC One A9取消的前置雙擴音喇叭設計，便是在輕薄機身設計中作取捨，未來在新機上也預期會採取類似作法。
發展重心集中One系列機種、減少Desire系列比例
至於針對今年陸續推行許多One系列機種，HTC One A9將如何在此類產品線中找出明確定位？董俊良則對此說明，強調未來將會逐步減少Desire系列機種款式推出比例，同時維持HTC One M系列機種作為年度或旗艦產品，但將額外獨立簡化為M系列，而先前推出的HTC One E系列機種則主要鎖定高階5.5吋機種市場，此次新增加的HTC One A系列機種則瞄準5吋機種市場，但未來是否會加入其他系列則無法確定。
不過，就HTC整體產品線來看，簡單二分法仍會區隔One系列與Desire系列機種，只是重心將會逐漸移轉至One系列機種，並且區分性價比、中階與高階旗艦不同等級，藉此呼應先前表示將減少機海策略的作法。若以價格帶區分的話，旗艦機種M系列將定位在新台幣2萬元以上，One系列機種則鎖定在新台幣1萬元至2萬元區間市場，至於Desire系列擇定調在新台幣萬元以下區間，同時仍不會發展新台幣5000元以下機種，並且減少推出款式避免市場混淆。
而雖然減少Desire系列機種或許將改變既有市場銷售模式，但HTC將One系列機種下放至中低價位市場，或許將藉此取代原本高階Desire機種銷售策略，進而讓消費者更容易記住One系列機種所帶來使用體驗，並且促使消費者能選購M系列更高階產品。
HTC One A9鎖定中階價位市場
而此次推出的HTC One A9，主要將鎖定新台幣1萬5000元價位市場，並且期望配合電信業者高補貼資費方案推動銷售市場，藉此實現單季銷量超越iPhone等高階旗艦機種目標，並且希望能將產品銷售生命週期拉長至2016年 (董俊良表示希望能延長至9個月，但以目前手機銷售市場來看，其實並不容易)。
但針對HTC One A9進駐台灣市場後，是否影響到剛上市的HTC Butterfly 3或HTC One M9+極光版，董俊良則認為這三款新機雖然均鎖定相似價位帶，但實際上仍有不同市場區隔，雖然並未像高階旗艦機種採極端明顯定位，仍可在消費市場增加更多元選擇。
Butterfly系列機種去留？
不過，董俊良也說明確實HTC Butterfly系列本身仍與日本電信業者au KDDI有較深的合作綁定關係，因此規格、設計有不少受限，但認為在HTC One A9問世之後，將能吸引日本市場有更多合作可能，甚至將HTC One A9等機種導入日本空機銷售市場也不無可能。
而對於HTC Butterfly系列未來是否持續推行，董俊良則表示要看整體市場發展而定，現階段仍會在市場保留此項產品線
網址:
http://udn.com/news/story/7098/1263710-HTC%E9%87%8D%E5%BF%83%E7%A7%BB%E5%BE%80One%E7%B3%BB%E5%88%97-%E6%B8%9B%E5%B0%91Desire%E7%B3%BB%E5%88%97%E9%85%8D%E6%AF%94
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強4登場 HTC論壇四週年‧★,:*:‧\(￣▽￣)/‧:*‧°★*
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