[新聞] HTC之變化！

陳誠誼2015-8-9 22:22

(8月7日)昨天新一季財報公佈之後，HTC下行的趨勢依然無法改變，董事長兼CEO王雪紅辭去了威盛董事長的職務並誓要用盡權力做最後一搏。這位女強人也曾經對外喊話：“即使經營再慘淡，也不會賣身他人。”

雖然HTC這幾年的銷量和市場規模日漸下行，引來不少唱衰的聲音。但不得不說的是，在智能手機市場，HTC是一家生而偉大的公司。因為在兩個關鍵的時期，HTC都抓住了最佳的機會，成為時代的寵兒，用現在的話講就是踩在了風口，分別是基於Windows CE系統的PPC（Pocket PC）手機時代和Android早期野蠻生長的黃金時期。

Windows Mobile黃金十年

在1998年到2008年間的十年，是HTC在基於Windows CE和後來Windows Mobile系統的黃金十年。雖然最開始這類產品被稱為PPC，主要玩家是惠普和康柏，但HTC看準這塊市場之後，陸續加入通話和3G功能，已經就是現在觸控智能手機的樣子，只不過那還是電阻屏＋手寫筆的時代。

在這個時代，Windows Mobile本身的體驗如同現在的微軟一樣糟糕，完全搬照PC系統的邏輯結構和系統界面風格，體驗很爛。這期間，HTC自己的TouchFlo操作界面通過大圖標手勢操作，成為那個時候最好用的Windows Mobile手機界面——就是那個時候的MIUI和錘子ROM，其它Windows Mobile手機的必刷桌面。

這期間的HTC知名型號還能想起，比如最早的機皇多普達9000、696等機型，在2004年就已經具備了3.5英寸的屏幕，3年之後的iPhone才加入這樣的配置；到後來我也曾使用了不短時間的Dopod 838、以及之後的普及Touch系列、Diamond（鑽石系列），還有Windows、Android、Linux等系統無所不能刷的神機“HTC HD”，從設計到產品功能達到了一個Windows Mobile手機的巔峰，HTC也佔據了超過8成的Windows Mobile手機份額。但相比諾基亞的Symbian平台，這仍然是一個小眾的系統，束縛產品發展的不是硬件而是系統和整套體驗邏輯。

Android時代的吃螃蟹者

好在2008年，Android緊隨蘋果iOS應運而生，而HTC也誤打誤撞成為還不被看好的谷歌(微博)Android平台第一個核心合作夥伴，生產最早的Andr​​oid手機，從第一款機型G1一直迭代到Gxx，成為Android系統智能機裡最大的贏家。

在Android手機的巔峰時期，HTC一度成為全球前五的智能手機廠商，更是MWC上的獲獎常客，2011年獲得MWC最佳手機公司大獎。我當年在巴塞羅那親歷由HTC CEO周永明主講的海外發布會，台下媒體的呼應氛圍和現在國內手機廠商所營造的粉絲追捧現像有過之而無不及，目前還沒有一家國內公司受到像那樣在海外市場的歡呼。

下滑的無奈和堅持

關於HTC為何敗下陣來的說法有很多，這種馬後砲的分析，也不見得能真能說清楚，涉及到機海戰術、價格戰、三星等Android陣營競爭夥伴的差異化跟進等等很多方面。

但有一點很重要，HTC在Android陣營的巔峰時期2011年之後開始利潤下滑後，縮減機海戰術的機型，改走精品路線，推出One系列產品。在此之後，One系列一直是除了iPhone之外最好的全金屬手機，但然並卵，市場玩家蜂擁而上，玩法各異的Android機型和廠商，單品精品戰略並不適合迎戰群狼。

不要把雞蛋放在一個盤子裡

也許我們會同樣感嘆諾基亞和摩托羅拉手機過去的輝煌和現在的衰落，但是要知道諾基亞和摩托羅拉與HTC非常大的一個不同是，諾基亞和摩托羅拉從來沒有把雞蛋放在一個籃子裡，即便是手機整個部門被賣了，諾基亞這個實體還是存在，還有諾基亞通訊設備公司、地圖公司；而摩托羅拉也還有企業服務等公司，這些佈局的存在會讓這些品牌留有某一天“殺回手機市場”的機會，比如諾基亞。

而HTC，從1997年創立至今，大半個身子都是壓在手機市場，即便是在最輝煌的時候，也沒有拓展第二塊重要業務。後來我們也看到HTC推出了手持便攜攝像機Re和虛擬現實產品，擴展在硬件領域的範疇，顯然這樣的醒悟來得有點慢了。

敗的憂傷

作為曾經用過幾代HTC/多普達Windows Mobile手機和谷歌Nexus系列產品的用戶，HTC留給用戶的印象確實是一家講究、有逼格，用心做產品的公司。看到現在的下滑，從台灣股王跌落到股價破百，還是有些傷感。

不過，任何一家偉大的公司都是會經過生死存亡的涅槃才成就輝煌，不管是蘋果還是諾基亞都是如此。也許，現在正是HTC最後的機會，如果不只盯著手機市場看，VR、智能硬件領域若能有所突破，仍然會有一片晴天。

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