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[分享] 三星嚴重危機：手機成頭號重災區
陳誠誼2014-10-31 09:42
三星電子今天公佈了2014年第三季度財報，整體形勢堪憂，消費電子、IT、移動等多種業務都呈現下滑趨勢，尤其是智慧手機跌得最慘。
三星電子上季度取得收入47.45萬億韓元(約合人民幣2750億元)，同比銳減19.7％，環比也減少了9.4％；毛利率35.3％，同比減少4.6個百分點，環比減少4.2個百分點；淨利潤4.22萬億韓元(約合人民幣245億元)，同比大減48.8％(幾乎砍半)，環比減少32.5％。
三大業務群中，消費電子部門(CE)總收入11.60萬億韓元，環比下滑11％；IT及移動部門(IM)收入24.58萬億韓元，環比下滑14％，其中移動業務收入23.52萬億韓元，同比下滑15％，是所有業務中最慘的；設備解決部門(DP)總收入16.29萬億韓元，環比微增0.4％，其中半導體業務增長了1％，其其中的記憶體業務則是最閃耀的，猛增了15％，也是唯一的亮點。
如果對比去年同期，移動業務的下滑幅度高達34％，且三大業務群全部都是負增長，只有記憶體暴漲了24.5％。
作為全球第一大DRAM記憶體廠商的三星，不久前剛剛提高了價格，肯定與此不無關係，預計下個季度也不會差。
移動業務方面，三星評論稱，智慧手機、平板機的出貨量比此前季度略有增加，但實際銷量下滑，而且平均售價有所下跌，主要是智慧手機產品線不給力，也因此帶來了更大的成本壓力。
其中智慧手機主要靠中低端型號推動，老款降價、高端型號出貨量減少導致平均售價下降。Note 4因為第三季度末才開始上市，影響甚微。
展望第四季度，三星預計智能手機和平板機的需求會因年底促銷而上漲，但競爭壓力會進一步加大，尤其是對手新產品發佈、年底促銷大戰。
適逢最近多家市調機構給出資料，稱小米已是全球第三大智慧手機廠商(最新消息聯想併購摩托羅拉成功所以聯想為第三)附消息來源聯想併購摩托羅拉成為第三:小米哭了，在國內更是以超過30％的份額高居第一，搞得三星很頭疼，Galaxy A系列都將於下月初在大陸首發，並且會努力降低價格，甚至有說法稱小米都影響到了韓國的GDP。
這些都有一定的道理，但小米只是個代表，更確切地說是國產智慧手機的崛起和低價策略的成功。
但是不要忘了，三星在產業鏈上的實力可是全球數一數二的，即便如此龐大的“三星共和國”都迅速遭遇危機，底子薄弱的國內廠商更不可妄自菲薄，自以為天下無敵，尤其是現在很多廠商靠的主要就是低價、行銷兩大法寶，絕非長久之計。
三星各業務部門收入
三星第三季度財報概覽
以上文章來自http://news.mydrivers.com/1/326/326774.htm
三星的狀況跟HTC有些類似..但又不一樣...三星自己有片上系統整合晶片..又自有螢幕.電池工廠..幾乎所有零組件都包的情況下..還只是這樣的成績..真是令人不堪卒睹...HTC在調整各項成本及策略之後..效果有逐漸穩定之勢..希望HTC能更進步..
★HTC論壇三週年生日快樂★
因為你讓我超越想像、不斷實現完美的畫面，讓我看見這一路令人驚豔的一切，我愛上HTC～
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因為你讓我超越想像、不斷實現完美的畫面，讓我看見這一路令人驚豔的一切，我愛上HTC～
Jerry Liu2014-10-31 10:44
這個結果其實並不意外，甚至在張忠謀與郭台銘的預估之中。
當初他們兩位先後提出的對抗三星或是滅三星戰略中就提到，要摧毀這過巨獸，唯一的方法就是"從終端產品下手"。
所謂的終端產品，就是成品，這可以包含手機、電視.....
原因就在於，三星當時認為的優勢，產線一條龍，所有高利潤的零部件都由三星集團下的各部門自行生產、提供。
一支三星的手機生產，大略來說可以獲利的部門，行動部門(手機銷售)+晶片部門(CPU)+記憶體部門(RAM)+顯示器部門(AMOLED)+電池部門(2~3顆電池).....
在消費者買單的時候，確實，這樣的生產模式可以創造極高的利潤。
一刀兩刃，當消費者不買單時，這樣的苦果可是其他公司的十倍、百倍。
可以想見，當行動部門賣不動成品時，連帶影響的可是晶片部門(CPU)+記憶體部門(RAM)+顯示器部門(AMOLED)+電池部門(電池).....
一支手機代表一單位的零件，當落差是1000萬或數千萬的數量時，這可是一筆相當大金額的營收。
對三星集團來說，行動裝置部門的銷售停滯，也代表同一時間，晶片部門、記憶體部門、顯示器部門、電池部門.....的銷售與營收下滑。
這就是我們現在看到，營收、獲利的巨額下滑成果。
以電池部門來說，
三星一直以來堅持使用塑膠機殼，您以為他是對塑膠製品有偏愛，還是其他原因...
真正的原因是為了電池部門的營收考量。
經過精算的結果，一支三星手機，應該可以帶動三星電池至少2~3顆電池的銷售(1顆新品附贈+1~2消費者自購備用)
所以當其他品牌已經使用高品質電池後，讓消費者無法更換電池時，
三星依然堅持使用塑膠殼，除了無法解決的當機、死機必須拔插電池(這是官方無法正式面對與解釋)，另一個很重要的原因就是必須養活電池部門。
當少賣一支手機的同時，電池部門也少賣了2~3顆電池。
電池部門的產線減產才應該是重災區。
行動裝置銷售暢旺時，使三星集團下的行動及相關零部件供應部門產線滿載，優先供應自家的行動裝置，外部客戶能買到的是調節後的剩餘產能。
當行動裝置賣不動，糟糕了，各部門要回過頭去外面找客戶，以前的客戶還會用三星?
當然，三星慣用的賤招就是超低價的先搶客戶，問題是，三星這個供應商可以無預警的斷貨，然後賠你違約金，只是廠家能不能禁的起斷貨的後果。
本文章最後由( Jerry Liu )於 2014-10-31 10:47 編輯
Jerry Liu2014-10-31 10:54
陳誠誼 發表於 2014-10-31 10:48
您的見解真是深得我心..這麼精闢的文章..實在沒有PO出來會不會太可惜了一點..在這裏我只能加你兩分..如果 ...
淺見，謝謝抬愛
賺個2分經驗值，夠了
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這裡HTC官方的論壇，不是外部的民間論壇。在其他地方，大放厥詞可以不用讓HTC受累，在這裡開專文評論三星，就略顯不妥。
回您的文，只是針對新聞時事發表意見。這樣就夠了。(當然，在這裡用字遣詞還是要保持斯文，在其他地方，那就嘿嘿嘿......)
本文章最後由( Jerry Liu )於 2014-10-31 11:03 編輯
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