[新聞] HTC：已做到最好無奈生不逢時

陳誠誼2015-8-14 21:17

作為智能手機市場曾經的霸主,HTC的沒落就像諾基亞的命運一樣令人唏噓不已。但是與諾基亞不同的是，HTC近年來一直希望通過技術創新來挽救自身的命運，如UltraPixel、全金屬機身等等，但市場是殘酷的，HTC就像一個一腔熱血的青年，空有一身抱負卻無處施展。

但，HTC真的已經做了最好的自己。

本週對HTC來講也許是個噩夢。股價持續暴跌，市值低於HTC的現金儲備，換句話說，HTC品牌在投資者眼裡一文不值。HTC商業帝國的崩塌很難讓人想到在過去的幾年來，HTC還是安卓手機市場的一面旗幟。

自然，我們開始給HTC找問題，哪裡做錯了？誠然，HTC在很多重大決策上存在失誤，但是HTC並沒有停滯不前或者失去競爭力。HTC經常會推陳出新，引進一些新的功能，其中有些功能不僅智能，而且實用。所以，HTC做的已經足夠了，經常能推出一些新的機型，按道理，就算不能成為市場上的領頭羊，至少也能有個容身之所。

實際上，HTC今天的局面並不能全盤歸咎於HTC自身。僅僅是因為智能手機市場上能容納的玩家極其有限，這已經是一個完全不同的智能手機市場。

腹背受敵進退兩難

時間回到2011年秋，HTC形勢一片大好。北美智能手機市場份額高居第二，比iPhone僅少了一個百分點。實際上，憑藉著強勁的Evo產品線，HTC智能手機銷量佔據安卓平台的三分之一，整個智能手機市場的五分之一。

如果再考慮到當時黑莓和諾基亞比 ​​現在強勢地多，HTC的這份數據不可謂不華麗，HTC呈現壓倒性優勢。而四年後的今天，市場已經難覓HTC的身影。今年第一季度，HTC北美智能手機市場份額僅有可憐的3.5%，排行第七。從全球範圍看，更是慘淡無比，僅佔全球智能手機市場的2%。

“現在的智能手機市場是個分層的市場”市場研究機構Gartner分析員Tuong Nguyen解釋到，“ 高端市場，蘋果一家獨大，市場份額巨大 ......要想在這片市場與之抗衡，難度很大，即使對三星這樣強大的對手來說，也是如此。”實際上，三星就是鮮活的例子證明在高端市場與蘋果鬥爭史多麼不容易。去年第四季度，在與蘋果競爭的過程中，三星丟掉了10%的市場份額。

“接著，你自然會想到入門級市場，”Nguyen繼續說到，“HTC在入門級領域毫無經驗，自然在市場份額爭奪大戰中敗下陣來。”看看HTC的競爭對手是怎麼做的？雖然三星和LG等公司會推出旗艦機型與蘋果競爭，但是同時他們也會推出中低端機型以保持競爭力。

“ 三星已經成為真正意義上的高端安卓機生產廠商，”IDC研究主管amon Llamas認為。“不管你對三星是否有偏見，這是既定的事實，也是絕大多數人的看法。然後你轉向低端市場，放眼望去，HTC面臨的是全球智能手機生產廠商的競爭。雖然HTC隨後推出了入門的Desire系列，但是為時晚矣。”

HTC在高端市場受到排擠，低端市場也是如此，剩下的中端市場生存機會非常渺茫，留給HTC求變的空間不多了。儘管如此，HTC瞬間淪落到現在的地步還是讓人感到意外。這不僅僅是不努力這麼簡單。

HTC骨子裡就有技術創新的基因

很多人將HTC的衰落歸咎於混亂的產品線，這是一個原因，但不是主要原因。

13年發布的HTC One是當時市場上少有的能與蘋果的工業設計匹敵的安卓機型，同時HTC One也引進了先進的UltraPixel攝像頭技術，理論上可以大幅增加進光量。次年，HTC又推出了One的後繼機型M8，​​搭載500萬前置攝像頭，還有一系列的技術創新。今年，HTC M9還支持三星等廠商早已棄用的SD卡，而且對Sense UI進行了大量的個性化的改進。

“近幾年，HTC一直在推陳出新，從未停下創新的步伐，”Nguyen說，“這是HTC與生俱來的，不斷將新的技術推向市場。”

從正常的角度看，你很難想像這樣一家創新型的公司竟處在被市場淘汰的邊緣。然而現實情況是，在如今的智能手機市場上，一兩項創新遠遠不夠，你需要大量的創新，而且每項創新都擊中痛點。

HTC在軟件層面的創新在同質化嚴重的安卓領域獨樹一幟，如獨有的相機功能、自定義的主題和Blinkfeed訊息推送系統。可以說，HTC是一家有遠見的公司，但是在全球160萬款安卓應用中，這些軟件創新不值一提。

“沒錯，HTC的作品不錯，但是不是人人受用呢？我不這麼認為，”Llamas說，“你說你相機功能強大，安卓市場上隨便一個照片類應用就可以PK掉你；Blinkfeed是很棒，但是我已經有了Flipboard，這也是為什麼很多智能手機廠商的創新來到了瓶頸期。”

而且，現在智能手機的更新周期極大縮短了。只要你原因砸錢，你就能很快複製出其他機型的新功能，然後從銷量上碾壓。“就拿競爭對手三星來說，三星有著豐富的資源。出現任何新趨勢，三星都能夠迅速跟上，”Nguyen說，“而對於HTC這類廠商來說，是很難跟上的。就算HTC推出了一項顛覆性的功能，三星跟上只是時間問題，然後大規模出貨，從而擠壓對手。”

這樣一來，HTC就處於一個非常不利的位置。其任何創新上的突破都是非常容易複製的。HTC在高端市場缺乏競爭力，又不願意隨大流，最終只能是進退兩難。而且，HTC在智能手機以外的領域也沒有什麼進展，投資者徹底對HTC失去了信心。

那麼現在，何去何從？

“現在HTC的目標就是在大戰中存活下來，在腹背受敵的情況下保持當前的市場份額，”Nguyen說，“我認為HTC還有機會，但要耐經得起等待，耐得住寂寞。”

最終，蘋果的地位將會逐漸下滑，這就為HTC這類以產品質量為導向的手機廠商留下了一絲生存空間。另外，可穿戴市場也值得一試，還有虛擬現實產品，HTC在這方面已經有所動作。

保存優勢，伺機而動，這也是為什麼HTC最近一直在節約資金。

“HTC目前將重點放在增強品牌實力、提升業務量上，通過全公司的開源節流達到目標。”HTC發言人在郵件聲明中說。“具體的數額仍無法透露，但是包含某些業務上的戰略性縮減。同時還在增長勢頭良好的業務上增加投資，最終挽回投資者對我們的信心。”

翻譯成大白話就是一點點嘗試，至少現在只能這樣。

以上文章來自http://news.mydrivers.com/1/442/442644.htm

希望HTC能夠度過風雨飄搖的日子...雖然HTC過去曾經輝煌過...在前途多艱的這時..挑戰才剛剛開始..再說一次產品定位明確.價格合宜..品質優先..服務至上...希望多加油.....

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