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[分享] 微軟WP：手機廠商公開放棄 品牌或將消失
陳誠誼2014-12-16 11:05
微軟傾力打造的移動設備作業系統Windows Phone（以下簡稱為WP）正陷入尷尬境地，尤其是在全球最大的智慧手機市場中國，WP的市場份額在今年更是下滑至不到1%。
來自Kantar移動市場份額的統計顯示，自2013年9月起到2014年9月為止這段重要的手機市場銷售時間，微軟WP在中國的市場份額從此前的2.8%下降到了0.4%。
騰訊科技從多家手機廠商瞭解到，過去一年裡，除了被微軟收購的諾基亞之外，超過95%的手機廠商沒有推出過基於WP相關產品，且在明年的產品規劃中也未有提及。對於微軟WP，手機廠商的態度已由最初的觀望逐步變為公開宣佈放棄。
WP成孤家寡人：手機廠商逐步放棄
微軟WP8發佈至今已有三年多，雖然和Android、iOS齊名並稱為全球三大移動作業系統，但WP與安卓、iOS市場份額的差距在進一步拉大。
市場調查機構IDC的最新報告預計，2014年全球智慧手機出貨量將達到13億部，同比增長26.3%。其中Android智能手機的出貨量將為10.6億部，占82.3%，而搭載WP的智能手機出貨量為3500萬部，份額為2.3%，僅是前者的零頭。
為了提升市場份額，微軟也做了多方努力，比如積極引進OEM廠商。此前，微軟已經引進除諾基亞、HTC在內的14家OEM廠商，目前已發佈的WP設備超過22款。不過，真正付出行動的只有諾基亞，其次是三星、HTC。今年絕大部分手機廠商都未曾推出過基於WP的產品，而首批支援的華為早先也表明了放棄的態度。
為了提升市場份額，微軟也做了多方努力，比如積極引進OEM廠商。此前，微軟已經引進除諾基亞、HTC在內的14家OEM廠商，目前已發佈的WP設備超過22款。不過，真正付出行動的只有諾基亞，其次是三星、HTC。今年絕大部分手機廠商都未曾推出過基於WP的產品，而首批支援的華為早先也表明了放棄的態度。
今年8月，華為消費者業務CEO余承東在接受騰訊科技專訪時曾表示，“華為曾在WP手機業務上虧損了兩年，很難說服消費者來購買該機型，現在已經擱置了該機型的發佈。”
究其原因，高授權費是WP在國內市場的初期推廣的最大障礙。華為當時負責WP的產品經理對騰訊科技表示，“華為是國產品牌在WP陣營中的元老，曾推出過Ascend W1和Ascend W2兩款WP產品，但後期的推廣上，微軟在支持配合上遠不如華為，授權費也不減，缺乏構建產業鏈的意識和自覺。”
華為消費者業務首席行銷官邵洋曾對媒體表示，高授權費導致WP手機價格增加10%，這在競爭激烈的國內市場無疑對終端廠商造成不小的成本壓力。
遲至今年的Build 2014大會，微軟才宣佈針對9英寸以下預裝Windows及WP作業系統的設備實行免收授權費的舉措，但處於國內4G熱潮之下的手機廠商已圍繞Android全身心投入到市場搶位戰之中，無心顧及WP。
對此，兩年前曾發佈了一款基於WP 7.5的中興手機相關負責人表示，“目前已全身心投入Android，對於WP要說完全放棄也不是，但至少近幾年不會有相關產品推出的計畫。”而在今年年初，微軟才宣佈中興、金立、聯想等成為其OEM合作夥伴，可見微軟在後續的推進上仍缺乏主動意識。
與其他手機廠商略有不同的是，海信在今年年中剛剛加入WP陣營，隨後發佈了首款基於WP 8.1、代號為“NANA”的手機。不過鑒於海信手機品牌影響有限，發佈後也並未引起國內市場的太多關注。
除了上述提及的手機廠商之外，酷派、聯想、三星、HTC、TCL等均表示出對WP幾乎放棄的態度。“最近一年多HTC都沒有推出過基於WP的新品，明年會有規劃，但也不是針對中國市場。”HTC相關負責人說。
據賽諾統計的最新資料顯示，截止今年10月底，基於WP的智慧手機在中國銷量約為16萬部，市場份額不足1%。其中，超過80%的銷量來自諾基亞，其次是HTC佔據9%，海信7%，而市場的領跑者三星和“中華酷聯”的份額均不到1%。
前述統計機構Kantar認定中國幾乎無人在使用搭載WP的智慧手機，錯失中國這一全球最大的智慧手機市場，WP的份額只能在低位徘徊。
微軟此前斥資72億美元將諾基亞手機製造業務收至麾。分析人士對此認為，微軟WP本就缺乏新的力量加入，在微軟完成對諾基亞設備部門的收購後，其它廠商處於觀望的態度更加堅定。
“微軟和諾基亞合併，這可能導致不公平的市場競爭。比如API和定制不可能對所有人公平，最初的手機製造商開始使用WP，但只有諾基亞能獨家接入一些API，現在問題依然如此。”某手機廠商的高管對騰訊科技表示。
微軟的大一統野心：WP品牌或遭棄
面對中國市場的生存壓力，微軟官方在回應騰訊科技時表示，微軟會持續在Lumia產品線上的投入，來自協力廠商合作夥伴的WP 8.1設備也開始在全球上市。包括Allview、法國Archos、BLU、菲律賓CherryMobile、海信、HTC、義大利NGM、Kazam、印度Micromax、Prestigio、越南Q-Mobile、UCall、Xolo和Yezz等合作夥伴推出了20多款設備。
微軟的大一統野心：WP品牌或遭棄
面對中國市場的生存壓力，微軟官方在回應騰訊科技時表示，微軟會持續在Lumia產品線上的投入，來自協力廠商合作夥伴的WP 8.1設備也開始在全球上市。包括Allview、法國Archos、BLU、菲律賓CherryMobile、海信、HTC、義大利NGM、Kazam、印度Micromax、Prestigio、越南Q-Mobile、UCall、Xolo和Yezz等合作夥伴推出了20多款設備。
不難看出，雖然合作夥伴遍佈全球，但是像“中華酷聯”佔據全球智慧手機市場份額的大戶均不在列，甚至也沒有最初力挺的三星。三星手機相關負責人對騰訊科技關於明年是否會推出相關WP產品的諮詢時並沒有給予回復。而據瞭解，距離上一款三星在中國市場推出的WP產品已過去一年多。
不過微軟也有自己的想法。“目前，我們的平臺已經得到擴展，可以支援新的硬體、新的網路、更優質的顯示幕、更多種語言、以及更多的設備。”微軟相關負責人對騰訊科技表示。對於多數手機廠商與日俱增的放棄態度，微軟則冀望通過平臺的無縫連接來彌補終端的短板。
今年10月，微軟展示了下一代的作業系統 Windows 10技術預覽版，微軟將其稱之為“史上最複雜的平臺”。因為Windows 10 將會覆蓋所有的硬體設備，提供一體化的體驗。開發者可以在這個平臺上開發適配所有平臺的應用，包括PC、平板電腦、手機以及 Xbox One 等平臺。
此舉被業界認為微軟將統一Windows全平臺，目的自然是借助Windows在PC的優勢帶動頹廢的WP，而WP自身品牌也就自然面臨被整合的命運。
自去年下半年以來，微軟就已經釋放出Windows統一的信號。微軟組建統一作業系統團隊，並任命微軟執行副總裁、作業系統事業部主管特裡·邁爾森負責。該團隊負責包括WP、嵌入式Windows系統、針對PC和平板電腦的Windows系統以及Xbox One作業系統的所有開發工作。
微軟CEO薩蒂亞·納德拉曾表示將精簡下一代Windows系統，將目前幾大作業系統合成一個統一作業系統平臺，並同時統一Windows應用商店、商業模式及開發者平臺。
一位多年研究微軟的人士表示，“微軟現在的整合是把手機、平板、電腦、伺服器的作業系統打通，Windows 8時代統一了內核、開發工具、應用商店，Windows10將可能做的更加無縫。”微軟無縫統一的想法目前還無從驗證是否可取，但眼下在應用商店的生存危機需要儘快解決。
來自BI的報告顯示， WP商城的應用數量看似增長了不少，但大多是虛假或者是粗製濫造之作。如一些知名的應用如穀歌郵箱、穀歌地圖都曾被假冒，只是在WP平臺掛了個名。有些熱門應用在Android和iOS平臺上線半年多了也沒有推廣至WP平臺，甚至一直不更新。
積極扶持中小型開發者，在技術和資金上加大投入，讓開發者能在生態圈裡很好地存活下去是微軟破解WP生存危機的當務之急。相較於PC時代的穩健腳步，智慧手機市場的發展一日千里。微軟需要在統一Windows的速度和生態鏈建設方面儘快跟上無線通訊的變革。
windows phone 我有兩隻..現在連更新8.1都沒了消息..現在連新機都不會再出..聽到這個消息我實在不勝唏噓..
★HTC論壇三週年生日快樂★
因為你讓我超越想像、不斷實現完美的畫面，讓我看見這一路令人驚豔的一切，我愛上HTC～
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