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[分享] 回顧 HTC 的2014:神話結尾的夕陽武士

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陳翊翔2014-12-29 21:27

回顧 2014 年的 HTC,在經歷了連續三個季度的虧損之後,HTC 終於在 2014 第二季度實現了盈利,從這一點來看 2014 年應該算是 HTC 的一個拐點。


2013 年末,HTC 在全球多個市場遭到諾基亞的專利起訴,其產品也在一些市場被下禁售令,這對銷量本來就低迷的 HTC 來說,無疑是雪上加霜。整個 2013 年,HTC 遭遇業績下滑、內鬼高管竊取公司機密、以及專利侵權和產品禁售等一系列問題,這將其帶入了瀕死的谷底。也就是說,在寒冬中,HTC 踏入了 2014 年。


第一季度


2014 年開始,好消息傳來,首先 HTC 與聯發科捨棄前嫌聯手合作 4G,當然 HTC 是希望通過此舉,進入中低階市場,尤其是在中國打開局面。隨後,諾基亞宣布停火,並與 HTC 簽訂了專利與技術合作協議,這之後 HTC 將向諾基亞付費,而且兩家公司都將可以使用 HTC 的 LTE 專利庫。這兩項合作的達成,解除了 HTC 的專利束縛,並預示著更大市場的拓展。


在隨後到來的 MWC 2014 上,HTC 正式發布了 Desire 816 和 Desire 610 兩款中低階產品,而且 Desire 816 選擇在中國首發,顯示了其對中國市場的重視。對於 HTC Desire 816 的市場表現,從預約量和發售情況來看還算可以,據報導該機上市 10 分鐘售出 50000 台;雖然上市火爆,但是後勁不足,這也反映出 HTC 營銷宣傳方面的不足。


雖然三月份是屬於 HTC One M8 的,但 HTC 還是在月初和月底分別推出了兩款入門級產品:Desire 310 和 Desire 316。當然,這兩款機器已然淹沒在 HTC One M8 的光芒之下。 3月25日,HTC One M8 正式推出,該機延續了前代 HTC One 的金屬外殼設計,工業設計非常出色;M8 還創新性的配備了雙后置攝像頭,可以實現先拍照後對焦和 3D 拍照等功能。像 HTC One 一樣,HTC One M8 推出後廣受業界人士和用戶的好評,極佳的口碑助推了其日後的銷售,為 HTC 第二季度的盈利奠定了基礎。


雖然 HTC One 繼獲得 MWC 2013“最佳新手機”大獎之後又在 MWC 2014 上獲得“最佳智能手機”大獎,但是這並沒有給 HTC One 帶來銷量的上升,而剛剛發布的 HTC One M8 還沒有上市,2014 年第一季度,​​HTC 依然虧損。


第二季度


四月份,HTC 聘用了三星美國前首席市場運營官 Paul Golden 負責 HTC 的市場營銷,HTC M8 開始上市。從其在各個銷售平台的數據來看,HTC M8 叫好也叫座,銷量可喜。而之後的整個第二季度,HTC 都在圍繞 HTC M8 打市場,五月份和六月份分別推出了 HTC One mini 2 和 HTC One 時尚版,這期間還夾雜著不同顏色版 HTC M8 的推出。除此之外,作為 HTC 扭虧計劃的一部分,HTC 為了削減公司成本,首次將部分智能手機製造工作外包,而在過去,HTC 一般用自己的工廠製造手機。縱觀第二季度,HTC 積極引進營銷人才,在 HTC M8 熱銷同時,公司削減成本,最終實現了盈利。


第三季度


第三季度,HTC M8 餘熱猶在,七月中旬,HTC 趁勢推出紅色版 HTC M8。同一時期,定位中端的 Desire 616 發布,這款搭載了聯發科 MTK6592 八核處理器,且支持雙卡雙待的智能手機的主要目標市場是中國。 七月末,以遊戲為噱頭,HTC 與《全民飛機大戰》合作推出了全球首款光速遊戲智能手機,這也算是 HTC 在營銷上的一次嘗試。


到了八月,HTC Butterfly 2 和 HTC One M8 for Windows 相繼到來。 HTC Butterfly 2 在繼承前輩設計風格的同時也做了些許變化,主要變化就是採用了類似旗艦 HTC One M8 的雙攝像頭,但其中的主攝像頭並未採用 UltraPixel 技術。 HTC One M8 for Windows 裝載了 WP8.1 系統,配置上與 Android 版的HTC M8 相同,但是續航卻提升了一倍。


9月初,HTC在德國柏林的IFA大會上發布了Desire 820,值得一提的是該機搭載64位高通驍龍615八核處理器。在銷售上,Desire 820開始嘗試通過微博在中國發售,在這個過程中,HTC還借魅族MX4進行了一番炒作,不得不說,HTC也是挺努力的。


除了推出數款產品外,HTC 在第三季度還在努力擴展業務範圍,在此期間,HTC 成立了獨立的軟體部門,並希望能為三星、LG 等企業出品的手機提供軟體和服務。對於低階市場,HTC 出現在谷歌最新發布的 Andr​​oid One 硬體合作夥伴名單中,看來按照計劃,HTC 將準備推出更為廉價的 Andr​​oid One 手機。不過這些才剛剛起步,但是憑藉 HTC M8 的強勢和新產品的推出以及營銷方式的創新,HTC 在第三季度仍然是盈利的。


第四季度


十月份也是重磅手機不斷,HTC 自拍神器 HTC Desire EYE 發布,雙 1300 萬像素攝像頭;與此同時,HTC One M8 Eye 隨之發布,十月中旬登陸中國市場。 十月中旬,谷歌發布 Nexus 9,而這款備受關注的平板電腦正是由 HTC 代工生產。 十月下旬,HTC Desire 820 mini 在中國開賣,價格親民,但是宣傳不夠。


十一月初,Nexus 9 開賣,由於需求超出預期,HTC 不得不擴大生產能力來滿足用戶的訂單需求;而 Nexus 9 的火爆銷售也促使 HTC 做出了準備推出自家品牌平板電腦的計劃。 十一月下旬,HTC 再次在銷售上做出新的嘗試,HTC Desire 820s 與 QQ 空間合作開啟預約與售賣,數據顯示這次嘗試非常成功。 11月20日,HTC One M8 for Windows 在美國開賣。


結語


綜觀即將結束的 2014,HTC 通過開源節流實現扭虧為盈;在市場佈局上,也不再一味地走純粹高階路線,而且開始重視中國市場,並開始學習中國市場的營銷方式。雖然第二季度第三季度均實現了盈利但是其未來仍然不明朗,尤其十月起,蘋果 iPhone 6​ ​開始上市,三星新旗艦登場,中國國內魅族、小米、華為等也是推出一系列新機,HTC 本來就存在營銷短板,如此一來,第四季度或許會再次成為 HTC 的寒冬。


回顧至此,忽然想到了《大話西遊》最後的夕陽武士,雖然他和無名女俠看起來很美好,但他們不是神通廣大的孫悟空和紫霞仙子,他們只是人世間平凡的存在。而現在的 HTC,看上去也是如此,雖然從今年第二季度開始實現了盈利,營銷動作有所增加,但是卻沒有了確保季季盈利的神通,因為市場份額在那裡。想想曾經的 HTC,僅次於蘋果和三星,世界第三的手機廠商,可不就是曾經的孫悟空嘛。但是這個世界充滿著變數,昔日的英雄會沉淪,昨日的草莽也會功成名就,正是如此,我們更希望的是孫悟空能夠回來,曾經的 HTC 能夠重振雄風。


本文章最後由( 陳翊翔 )於 2014-12-29 22:15 編輯

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a32058242014-12-29 21:50


謝謝ㄛ

"高端"  "硬件"   "國內"

轉發文章也不註明出處,用字也不改改



=    =

HTC 衝啊~~~
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新秀大大

陳翊翔2014-12-29 22:10

a3205824 發表於 2014-12-29 21:50
謝謝ㄛ

"高端"  "硬件"   "國內"

抱歉,我有在文章末註明文章的出處喔

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模範鄉民

雷馬丁2014-12-29 23:07

a3205824 發表於 2014-12-29 21:50
謝謝ㄛ

"高端"  "硬件"   "國內"

奇怪,文章末明明有註明出處耶,有寫網址阿

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