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[討論] hTC有必要保留系列名(one, desire)嗎?

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文章分類:HTC One (M8)

NeilChen2014-7-26 23:19

本文章最後由( NeilChen )於 2014-7-27 07:12 編輯



以sony 來說 手機的系列名 Xperia、電視系列名Bravia、相機Cyber-shot。sony 、 三爽 等 為多角化經營的公司,同一類產品有多款規格,系列名有助於消費者區別不同類的產品......

就Apple來說,根本就沒有系列名 iphone、ipad、Mac、ipod
apple產品沒有那麼多種的規格,根本就沒有系列名,產品名稱簡單、響亮

htc則為以手機 或 平板為利基發展的公司,也只有手機、平板這兩種產品....
硬要分為one、butterfly、desire的系列名出來,在外國來說htc知名度不高,htc這三個字要記....還要再記系列名
htc One X, htc One V, htc One SV, New htc One(M7), htc One (M8), htc One(E8)
一般消費者只會記到 htc One (後面的代號根本記不起來)

連在台灣都會發生這種事,外國一定更多.....
跟一個女同事聊天,她拿 三爽note3,問她為什麼不用htc
她:「htc手機很爛」
我:「要拿同一時期的機來比,妳是說htc哪隻手機很爛?」
她:「htc One」
我:「htc One 的哪一隻?」
她:「就是htc One」
我:「其實 htc 沒有一隻手機叫 htc One也......」


再拿個例子,跟一個五十多歲的男同事聊天
他說他上一隻手機是htc One,
後來換了 紅米 超好用的,比htc One 好用多了.....
他所指是的其實是 htc One V對這個消費者而言,不好的印象延伸到整個系列
android這種系統,對一般非專業使用者,難以長時間維持好評

hTC本身在國外的知名度不高的情況下
再搞系列名,只是讓一般的消費者與舊機混淆
htc One X, htc One SV, htc One S, htc One V,New htc One(M7), htc One(M8), htc One(E8).....對一般消費者而言,全都叫htc One
.........直接把 htc One X, htc One V的印象帶入,htc 手機很熱、規格很差


htc不是在當公務員,沒有必要在產品盒上全都打上全名,這也很難行銷
直接省略系列名,唸來更簡潔響亮
htc M8、htc M7、htc M9、htc E8、htc 816、htc 610..........區分 One、desire 對消費者沒有意義,他們看價格就知道816、610是中階機了

要區分 one mini、one max,就M8i, M8x....就很清楚了

在行銷上 htc One 這個系列名,讓htc輸很多

如果說 非電子產品,如服飾、車子、建築
.....................不會短時間內,因技術造成差異,系列名可以讓消費者的良好印象延續

電子產品這種,短時間內,技術就有很大差異的產品,延續消費者對前產品的印象........不利於未來發展
樓下基本上對htc已有很好的印象,自然會喜歡系列名
如果說是用過 htc one X, htc One V 等用戶...............................系列名,會讓他們,不再使用htc one的產品

在台灣 htc知名度高,htc不用記憶
而在外國htc需要記憶,系列名需要記憶,代號需要記憶
外國一般消費者只會記到 htc one 而已......


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ㄚ任2014-7-27 03:40

個人覺得還好,one跟desire個人覺得是該手機的血統傳承的感覺,反而倒覺得要強調M7,M8…等等(有感覺從M8開始強調了)

至於one和desire這名字小弟覺得不用拿掉

像是汽車的名字也都是這樣!!

ONE中選一!!!
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eason668882014-7-27 06:41

我也覺得One和Desire系列名應該保留,
產品系列只要區隔好,
加上系列名後的產品型號明確,
消費者就會明確知道,以前產品名的紊亂會消失~

強4登場 HTC論壇四週年‧★,:*:‧\( ̄▽ ̄)/‧:*‧°★*
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NeilChen2014-7-27 07:06

本文章最後由( NeilChen )於 2014-7-27 12:56 編輯


ㄚ任 發表於 2014-7-27 03:40
個人覺得還好,one跟desire個人覺得是該手機的血統傳承的感覺,反而倒覺得要強調M7,M8…等等(有感覺從M8開 ...

那是因為你本來就對htc one 有良好的印象,如果說是用過 one V, one X等用戶。
會讓不好的印象延續,一般消費者根本分不出htc one的手機哪一隻是哪一隻。
電子產品,android這種系統,還讓消費者延續舊機的印象...........不利於行銷

new htc one 跟 htc one (M8)..........
...........從名字來看,不知情的消費者,會認為 new htc one是新機,而 htc one(M8)是舊機
new htc one的盒裝上,根本就沒寫(M7)



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EXIA2014-7-27 09:56

我覺得系列名保留比較好
比較能夠知道各系列的特色

Have To Change
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天河優人2014-7-27 11:19

畢竟HTC只有做手機(或平板?)所以那麼多名字我覺得還好……
而且這讓人感覺公司很龐大呀~~
            
               

Hold This Cup
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NeilChen2014-7-27 11:55

天河優人 發表於 2014-7-27 11:19
畢竟HTC只有做手機(或平板?)所以那麼多名字我覺得還好……
而且這讓人感覺公司很龐大呀~~
            

故意把命名搞很複雜,要告訴消費者你公司很大?

外國消費者連記品牌名都有難度了

HTC 產品比三爽優沒錯
有問題的是行銷.

這有如公務員思維的品牌命名規則
HTC千萬不能違反,
(品牌名) (系列名) (代號名)


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Shaver2014-7-27 12:08

個人覺得樓主說得有道理,不過不需要做到全部都消除,就像樓上所說的這是一種傳承血統的概念

Abdulaziz Shaver
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天河優人2014-7-27 12:35

NeilChen 發表於 2014-7-27 11:55
故意把命名搞很複雜,要告訴消費者你公司很大?

外國消費者連記品牌名都有難度了

當然不是故意要讓別人覺得公司很大的意思
我說的那也只是其中一個優點吧(手機做很多
HTC也不是為了打腫臉充胖子才弄了一大堆的型號

Hold This Cup
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NeilChen2014-7-27 13:52

EXIA 發表於 2014-7-27 09:56
我覺得系列名保留比較好
比較能夠知道各系列的特色

我不解
HTC one S, HTC one SV, HTC one V, HTC one X, HTC one (M8),HTC one (E8)....

.這麼多名稱相似的機,有可換電池,不可換電池,有金屬殼,有塑膠殼,有ultrapixel 鏡頭,有一般鏡頭,有景深鏡頭。....這是有什麼共同點,傳承下來了嗎?

產品很靈活,可是命名很死板

唯一傳承下來的就是,非專業消費者,根本搞不清楚 HTC one是哪隻手機

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