[討論] hTC有必要保留系列名(one, desire)嗎?

NeilChen2014-7-26 23:19

本文章最後由( NeilChen )於 2014-7-27 07:12 編輯



以sony 來說 手機的系列名 Xperia、電視系列名Bravia、相機Cyber-shot。sony 、 三爽 等 為多角化經營的公司，同一類產品有多款規格，系列名有助於消費者區別不同類的產品......

就Apple來說，根本就沒有系列名 iphone、ipad、Mac、ipod
apple產品沒有那麼多種的規格，根本就沒有系列名，產品名稱簡單、響亮

htc則為以手機 或 平板為利基發展的公司，也只有手機、平板這兩種產品....
硬要分為one、butterfly、desire的系列名出來，在外國來說htc知名度不高，htc這三個字要記....還要再記系列名
htc One X, htc One V, htc One SV, New htc One(M7), htc One (M8), htc One(E8)
一般消費者只會記到 htc One (後面的代號根本記不起來)

連在台灣都會發生這種事，外國一定更多.....
跟一個女同事聊天，她拿 三爽note3，問她為什麼不用htc
她:「htc手機很爛」
我:「要拿同一時期的機來比，妳是說htc哪隻手機很爛?」
她:「htc One」
我:「htc One 的哪一隻?」
她:「就是htc One」
我:「其實 htc 沒有一隻手機叫 htc One也......」


再拿個例子，跟一個五十多歲的男同事聊天
他說他上一隻手機是htc One，
後來換了 紅米 超好用的，比htc One 好用多了.....
他所指是的其實是 htc One V對這個消費者而言，不好的印象延伸到整個系列
android這種系統，對一般非專業使用者，難以長時間維持好評

hTC本身在國外的知名度不高的情況下
再搞系列名，只是讓一般的消費者與舊機混淆
htc One X, htc One SV, htc One S, htc One V,New htc One(M7), htc One(M8), htc One(E8).....對一般消費者而言，全都叫htc One
.........直接把 htc One X, htc One V的印象帶入，htc 手機很熱、規格很差


htc不是在當公務員，沒有必要在產品盒上全都打上全名，這也很難行銷
直接省略系列名，唸來更簡潔響亮
htc M8、htc M7、htc M9、htc E8、htc 816、htc 610..........區分 One、desire 對消費者沒有意義，他們看價格就知道816、610是中階機了

要區分 one mini、one max，就M8i, M8x....就很清楚了

在行銷上 htc One 這個系列名，讓htc輸很多

如果說 非電子產品，如服飾、車子、建築
.....................不會短時間內，因技術造成差異，系列名可以讓消費者的良好印象延續

電子產品這種，短時間內，技術就有很大差異的產品，延續消費者對前產品的印象........不利於未來發展
樓下基本上對htc已有很好的印象，自然會喜歡系列名
如果說是用過 htc one X, htc One V 等用戶...............................系列名，會讓他們，不再使用htc one的產品

在台灣 htc知名度高，htc不用記憶
而在外國htc需要記憶，系列名需要記憶，代號需要記憶
外國一般消費者只會記到 htc one 而已......