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[新聞] 新旗艦機更具「故事性」 HTC推動口碑行銷

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資深大大

daniels2016-1-19 19:10

新旗艦機更具「故事性」 HTC推動口碑行銷
宣布推出HTC Care加值維修服務方案等消息後,HTC北亞區總經理董俊良表示今年將配合提昇旗下專賣店服務項目,藉此帶動用戶服務品質,同時進一步縮短與消費市場溝通距離,藉此提昇品牌宣傳效應。同時,董俊良也預告今年預計推出的高階旗艦機種將更具「故事性」,不過對於市場主流產品則認為仍會持續聚焦在中高階機種,而HTC也將以更具超值用戶體驗產品穩打市場。

董俊良表示,過去HTC專賣店VIP服務經營策略施行一年半之後,在市場獲得極為廣大迴響,此次配合手機產品銷售達成長20%里程碑推出的VIP服務升級方案,也期望能藉由提供更好的用戶使用體驗帶動口碑行銷,進而讓HTC成為家喻戶曉的品牌。除此之外,未來HTC也將規劃專賣店提供新機優先供貨、提供更多VIP專屬服務與優惠方案,藉此吸引更多使用者加入VIP服務。

而在未來規劃中,除進一步在現有HTC專賣店提昇服務項目外,更將結合展示HTC VIVE等未來即將上市銷售產品,並且配合可直接在專賣店內申辦門號等服務,藉此提供更完整的一站式體驗,同時也能讓專賣店成為與消費市場最直接溝通管道。

對於HTC在2015年以24款機種累積銷售數量超過200萬台,相比2014年更成長達20%左右,董俊良表示2015年主要在上半年以Desire 626、Desire 816等1萬元區間中階機種銷售最佳,但HTC One M9實際銷售量卻未像HTC One M8取得明顯銷量,僅約維持一半銷售量,加上iPhone 6系列銷售生命週期足足延伸9個月之久,因此讓Android平台高階機種在去年均未能有良好市場表現。

不過,雖然董俊良認為未來高階旗艦機種市場將因為市場需求飽和、電信業者補貼減少、中階旗艦機種興起與使用者體驗改變等因素,整體市場佔比將以往縮減,但仍預告今年度預計推出高階旗艦機種將充滿十足的「故事性」,預期仍可吸引多數消費者目光,只是市場主流仍可能會以強調性價比的中高階機種為主。

就HTC目前市場發展策略來看,未來仍會著重發展兩萬元以上價格帶機種,但整體佔比將相對減少,而1萬5000元到2萬元區間的中階旗艦機種則仍會是主要發展產品,並且維持投入1萬元至1萬5000元區間產品,至於5000元到1萬元區間機種比例則會減少20%,而5000元以下機種則將維持觀望,大致上與先前提出看法相同,但將進一步強調手機產品品質,並且確保整體手機使用體驗。
資料來源:

http://udn.com/news/story/7098/1452869-%E6%96%B0%E6%97%97%E8%89%A6%E6%A9%9F%E6%9B%B4%E5%85%B7%E3%80%8C%E6%95%85%E4%BA%8B%E6%80%A7%E3%80%8D-HTC%E6%8E%A8%E5%8B%95%E5%8F%A3%E7%A2%91%E8%A1%8C%E9%8A%B7



由於高階手機市場需求飽和,如何進一步縮短與消費市場溝通距離,達到認同品牌,驅使消費者購買,滿足高階手機消費者需求才是最難的^^"

強4登場 HTC論壇四週年
‧★,:*:‧\( ̄▽ ̄)/‧:*‧°★*
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資深大大

SuperSonic2016-1-19 19:13

市場很難打~高價有三星與蘋果  低價有小米與華為
誰有特色這市場應該就是誰的


口碑行銷~不如主打特色 更讓人印象深刻

有夢就去追。沒夢就努力生存吧。
「餓了就吃飯,睏了就睡覺,
分了就再找,失敗再改進,
挫敗就重來,辭職就再找,
人生亦是如此,
不需活在情緒內太久,
有時候這些都把它當作理所當然,你就會發現其實任何事都是小事。
活在當下,珍惜身邊的人事物。」
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raypan8882016-1-19 20:01

驚艷的功能,不走回頭路,不要肢解的功能以區分市場,新創功能(非只外觀)!就可提升市佔!

強4登場 HTC論壇四週年‧★,:*:‧\( ̄▽ ̄)/‧:*‧°★*
品牌大使代碼: 8227237
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資深大大

htckuomhs2016-1-20 00:20


先不管htc準備推出什麼樣的「故事性」策略
但至少,VIP專屬服務的想法我覺得是正確的方向
現在各行各業,在開發新客戶的同時,往往忽略了老客戶
但新客戶可能就買這麼一次,老客戶卻是「基本盤」
維繫住老客戶對品牌的忠誠度,對銷售成績具有絕對的重要性
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新旗艦機更具「故事性」 HTC推動口碑行銷
2016-01-19 17:15 聯合新聞網 Mash

宣布推出HTC Care加值維修服務方案等消息後,HTC北亞區總經理董俊良表示今年將配合提昇旗下專賣店服務項目,藉此帶動用戶服務品質,同時進一步縮短與消費市場溝通距離,藉此提昇品牌宣傳效應。同時,董俊良也預告今年預計推出的高階旗艦機種將更具「故事性」,不過對於市場主流產品則認為仍會持續聚焦在中高階機種,而HTC也將以更具超值用戶體驗產品穩打市場。


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董俊良表示,過去HTC專賣店VIP服務經營策略施行一年半之後,在市場獲得極為廣大迴響,此次配合手機產品銷售達成長20%里程碑推出的VIP服務升級方案,也期望能藉由提供更好的用戶使用體驗帶動口碑行銷,進而讓HTC成為家喻戶曉的品牌。除此之外,未來HTC也將規劃專賣店提供新機優先供貨、提供更多VIP專屬服務與優惠方案,藉此吸引更多使用者加入VIP服務。

而在未來規劃中,除進一步在現有HTC專賣店提昇服務項目外,更將結合展示HTC VIVE等未來即將上市銷售產品,並且配合可直接在專賣店內申辦門號等服務,藉此提供更完整的一站式體驗,同時也能讓專賣店成為與消費市場最直接溝通管道。

對於HTC在2015年以24款機種累積銷售數量超過200萬台,相比2014年更成長達20%左右,董俊良表示2015年主要在上半年以Desire 626、Desire 816等1萬元區間中階機種銷售最佳,但HTC One M9實際銷售量卻未像HTC One M8取得明顯銷量,僅約維持一半銷售量,加上iPhone 6系列銷售生命週期足足延伸9個月之久,因此讓Android平台高階機種在去年均未能有良好市場表現。

不過,雖然董俊良認為未來高階旗艦機種市場將因為市場需求飽和、電信業者補貼減少、中階旗艦機種興起與使用者體驗改變等因素,整體市場佔比將以往縮減,但仍預告今年度預計推出高階旗艦機種將充滿十足的「故事性」,預期仍可吸引多數消費者目光,只是市場主流仍可能會以強調性價比的中高階機種為主。

就HTC目前市場發展策略來看,未來仍會著重發展兩萬元以上價格帶機種,但整體佔比將相對減少,而1萬5000元到2萬元區間的中階旗艦機種則仍會是主要發展產品,並且維持投入1萬元至1萬5000元區間產品,至於5000元到1萬元區間機種比例則會減少20%,而5000元以下機種則將維持觀望,大致上與先前提出看法相同,但將進一步強調手機產品品質,並且確保整體手機使用體驗。


新聞來源:http://udn.com/news/story/7098/1452869

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新秀大大

天生龜毛人2016-1-20 02:55

所以m9只有m8一半的銷量...
故事性不是重點,重點是要讓拿的人有優越感!
當初拿m8的多有優越感,根本不屑拿S5的。

come some of 謬日咖~
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SuperSonic2016-1-20 07:33

重點應該是手機做好有特色 故事性~這是什麼 主打特色才是重點吧東西好 自然有人買單



有夢就去追。沒夢就努力生存吧。
「餓了就吃飯,睏了就睡覺,
分了就再找,失敗再改進,
挫敗就重來,辭職就再找,
人生亦是如此,
不需活在情緒內太久,
有時候這些都把它當作理所當然,你就會發現其實任何事都是小事。
活在當下,珍惜身邊的人事物。」
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神人

chunping2016-1-20 12:06

手機不是做好就OK,當初會買M8是因為它有雙鏡頭的設計而吸引到我,後來會用A9也是因為他拍照後可用RAW檔直接做照片調整而喜歡上它。

所以行銷不是打規格戰,號稱CPU/Ram/記憶體/鏡頭畫素/電池容量再多再高再強,我覺得都不是重點,因為我根本不清楚我買你要幹嘛!

因此希望HTC往後推出的手機,至少要定義清楚,不要每支都號稱是旗艦機,結果每支的功能都有東缺西缺的感覺。

HTC論壇六週年‧★,:*:‧\( ̄▽ ̄)/‧:*‧°★*
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新手鄉民

Liyi2016-1-20 19:10

天生龜毛人 發表於 2016-1-20 02:55
所以m9只有m8一半的銷量...
故事性不是重點,重點是要讓拿的人有優越感!
當初拿m8的多有優越感,根本不屑 ...

沒錯!!!! 當初M8省電能力電爆同期手機

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新手鄉民

海豚族2016-1-20 19:16

口碑行銷,最重要的是產品要有基本的品質與良好的後勤服務。
如此,搭配產品特色(如:有感受的cp值)和動人觸感的故事性(如:購機的感動),
這樣才有機會建立「口碑行銷」。
水能載舟,亦能覆舟!

「~HTC論壇進擊三週年~我要用(hTC U Ultra)狂嗨我的每一天」
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Redfox2016-1-21 10:09

行銷好產品本身及品質也要好,不然只是曇花一現了。

U12+就是好用

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