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[討論] HTC不要再錯過這一次機會了
aaron_wu2016-6-17 17:45
HTC錯過了購買兄弟象，這次別再錯過了
看中信購買兄弟 形象大大提升
老闆常常站台職棒活動 大家早就忘了老闆犯過什麼錯
兄弟球迷又多 收視率又好
又是國球
很多國際賽機會 可以挑戰三星這個話題
雖然公司現在是虧錢的
但我認為經營職棒這一塊只要做到不要虧損
那就是一整年免費的曝光行銷
對公司整體業績及形象將是非常正面的
下面這一篇2013的文章寫的很棒
http://wxq417.pixnet.net/blog/po ... 7%E5%BB%BA%E8%AD%B0
去年hTC度過了一個風風雨雨低迷的一年，從銷售量到營收都不如前幾年，就我觀察台灣市場部分主因於年度旗艦機王ONE X行銷策略失誤加上產品品質低落等原因影響到銷售量，再者ONE S本來應該使用高通S4 1.5G雙核處理器，結果台灣版本是S3 1.7G雙核處理器，雖號稱效能依樣但銷售者的眼睛永遠是比業者雪亮，這件坊間稱做為換心事件的ONE S羅生門櫃公司的處理也失當沒有立即給消費者一個滿意的答覆，使得品牌誠信問題背受考驗，這兩款手機後來都出了加強版本來應付市場，但卻於事無補而且也會讓先前買者兩樣產品的人好像被當作傻瓜一樣，過沒幾個月又出一款一模一樣內硬體規格更好價錢又一樣的手機，買原來版本的人不是很嘔嗎？
除了這兩款手機的問題外，董事長王雪紅在中國大陸的記者會上提到：hTC做為一個中國人的品牌。這一句話被大多數人解讀為hTC是中國品牌而非台灣品牌，被某部分消費者定位為中國品牌之後，自然而然這群消費者就間接不會認同你是台灣品牌，他寧願去買三星或SONY手機無非是因為這句話引發的效應，再者去年倫敦奧運期間大陸官方網站的購物網站出現了hTC為中國倫敦奧運加油的口號，反觀三星在台灣是為中華隊加油，而台灣三太子想要去倫敦奧運為中華隊加油苦無贊助時也是由三星這邊直接出錢贊助，此事被媒體大肆報導之後讓三星的品牌形象提升不少，反觀hTC在這場倫敦奧運的行銷戰上面不但沒拿到好處，還招到負面批評。
就目前網路上可以得到的訊息來說，hTC是中國品牌和內建九二共識是最傷品牌形象和間接影響到部分台灣消費者的情感最主要因素，而禍因都源於董事長王雪紅的發言不當，台灣人很多人很討厭把自己跟中國相提並論，台灣人內心的自尊優越感就是認為中國是次等，所以論壇和社群網站上面會出現很多對hTC的負面評價和討論，很多人買手機都會上個論壇或者社群網站看看別人的意見這些負面討論自然而然就助長這些消費者去購買三星或是SONY，台灣是hTC的家鄉卻賣輸一個從韓國來的品牌，而在韓國hTC是被這些韓國品牌轟出市場，可想而知三星是一個被韓國人認同的品牌，而hTC在台灣就分兩方一個中國品牌一個台灣品牌吵吵不休，怎麼樣讓台灣消費者認同hTC是台灣品牌成為一個很重要的課題。
２０１３世界棒球經典賽在台灣hTC是否有利用此賽事幫助品牌形象提升
在電視上看到hTC的LOGO出現在台中洲際棒球場的外野牆上而左右兩側觀眾席前方護欄上，一開始覺得hTC開始認真在行銷上，這個做法是對的，可是有沒有達到真正的效果呢？
就棒球場上的曝光度來說外野和內野觀眾席護欄上的廣告效益遠不及本壘板後方和球衣上面，這也是為什麼多數廠商除了外野買廣告外本壘板後方也要買廣告，因為曝光率高，外野如果沒有飛球或全壘打要被拍攝到的機會就少很多，就算買了廣告之外，怎麼樣讓場邊的觀眾把目光放在這個品牌上也是一門學問，本屆WBC台中B組預賽曝光率最高的是德國馬牌輪胎，除本壘板後方和外野買廣告外，就連場邊的美女球僮和啦啦隊都是馬牌輪胎贊助，除了球場上的廣告，還要搭配電視廣告讓你眼睛一直看到馬牌輪胎的LOGO讓品牌形象深植到觀看這場比賽的人心。再者是國泰金控集團，中華隊球衣左肩上大樹和打擊頭盔上的大樹圖案超級明顯，不管是中華隊選手投球和打擊都一定會照到大樹LOGO，基本上曝光率是高於場上任何廣告，但過國泰基本上沒在場邊或是電視上再做任何加強性的廣告，國泰本身已經有高知名度也擁有許多固定的客戶群，這此廣告的用意其實只是在增加品牌形象。
棒球是台灣的國球，尤其這次WBC中華隊在台灣自己的主場打得這麼好，hTC的贊助真的有幫助到品牌嗎？多多少少是有，但是非常小。光單單品牌LOGO曝光率就遜色於其他品牌，就整體看來場邊這些廠商就屬hTC最沒把握到這一次的曝光和商機，尤其２０１３年是hTC的品牌復興年，這場賽事贊助的成功是有機會讓品牌一洗刷那些中國品牌還有之前不良紀錄，讓品牌形象加分不少。
如果hTC這樣做效果大不同
１.購買本壘板後方廣告與中華隊球衣頭盔廣告
密集曝光，讓消費者都看到hTC下次換手機時就會考慮購買。
2.配合電視廣告
廣告結束要進入比賽時畫面出現hTC與您為一起為中華隊加油的畫面，這樣子大家才會真正知道hTC是挺台灣挺中華隊，而不是以前那個幫中國加油的hTC。
3.利用中韓大戰，球迷反韓的激情心
韓國三星和LG是hTC最大的敵人，而韓國手機的使用者一定又是占大多數，如果能利用這場比賽球迷一時的激情化作商機，整場比賽可以得到收益是非常可觀。
4.官方網站別再經過漫長等待
hTC與您一同為中華隊加油，買hTC 送您中華隊簽名好禮或是送你去看WBC，才能凸顯出我們品牌是真心全心全力要為中華隊加油，另外一個贊助商1111人力銀行就在官網貼上為中華隊加油，這種方式在消費者心中都會提高不少品牌形象。
5.對於進場觀眾
WBC這場三中華隊的比賽進場球迷，前兩場是20035最後一場高達23400多人，如果在場邊hTC設一個臨時的體驗區和銷售點，相信短時間能拉抬業績不少，這個時候就是要讓Htc和中華隊綁在一起，讓球迷挺中華隊也挺台灣品牌hTC。
中韓大戰收視率高達12.17 是有線電視有史以來最高的收視率，hTC都沒有料想到這一點，今天WBC行銷成本花多一點，能回收的效益絕對很可觀，甚至贏過過去一整年在電視上打廣告的效益。
運動行銷是趨勢更是各家廠商兵家必爭之地
世界各大賽事，奧運、網球公開賽、世足賽、亞足賽、歐洲足球冠軍賽、亞洲足球冠軍賽、F1、PGA、LPGA，有多少廠商前仆後繼的花大錢去贊助這些賽事，除了增加品牌本身贊助體育的公益形象之外，這些賽事有龐大的收視人口，一個LOGO在場上的曝光率遠超過於天天在電視冷門時段狂打廣告來的有用，除了國際比賽外，在者就是國內的體育賽事。
這幾年台灣棒球起起落落，尤其中華職棒打假球影響使得很多知名廠商寧願打電視廣告也不願意花錢贊助球隊，深怕中華職棒萬一再發生類似事件對廠商影響有恐過之而不急，但今天中華隊打WBC成績是歷年來最佳，中華隊陣中有幾乎都是中華職棒的選手，自然而然中華隊打得好一定會引發新的一波棒球熱，現在hTC 一定要緊抓著這股棒球熱不放，贊助球隊(像統一、Lamigo和義大)形象都是非常好的球隊，球團也很願意出錢投資在球隊上，相對的把錢砸在這幾支球隊上效益會比較大，而且這幾支球隊最大的特色是會幫助贊助廠商結合球賽舉辦活動，職業比賽現場觀看的觀眾都是商機，廠商的主題日可以幫助廠商優良形象深植球迷心中，如果再配合轉播電視台廣告，效益可觀，雖然沒有WBC來的強烈，至少一定能幫助hTC在品牌形象上加分不少。
台灣的體育賽事就屬棒球最熱門，運動行銷要下手就是要在棒球這一塊，除了上述的職業棒球外，三級棒球比賽如果能冠名一個盃賽也是有幫助品牌行銷加分的效果，久而久之大部分的人都能認同你對於台灣體育的貢獻，就會認同你是一個台灣品牌，因為大家是台灣人你支持台灣體育我就支持台灣品牌hTC。
hTC 支持台灣棒球台灣體育的形象→全民認同台灣品牌→商機無限
三星能在韓國賣贏其他的品牌，其原因就是認同感，當國民認為三星就是代表南韓的時候，自然而然就是挺他到底，相較之下hTC在台灣就被人說成中國品牌，在這之下大家都不能團結讓這個品牌在本土成為NO.1怎麼讓hTC成為世界的NO.1，再看MLB時常看到Hankook或是Samsung的LOGO實在是令人很不爽，大家未來是不是也希望在美國的賽場上看到都是hTC或是MAXXIS，台灣品牌一定要用正確的方法走出台灣走出世界，本人的一點小小意見希望可以讓你們激盪出更多的想法，最後送給你們行銷不是簡單把LOGO放上去，還要有更多配套和活動去支持才是最成功的。
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