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（圖／Brain.com攝影） |
為了人們需求，手機進一步有了更便利功能，而發展出智慧型手機。
隨著智慧型手機科技的日新月異，加上消費者需求越來越多元化，加速了手機產品生命週期的演進。
根據資策會的研究，目前台灣持有智慧型手機或平板電腦的民眾已高達1,330萬人，約佔總人口數的59%，而大多數的智慧型手機使用者，通常不到兩年就會汰換手機，因此各家手機大廠相較於過去競爭也愈來愈激烈。
根據EOLembrain東方快線在10月份進行一項「智慧型手機品牌大調查」，本次的調查結果如下：
「Sony Mobile索尼」、「Apple蘋果」深獲好評
Sony索尼過去以日本品牌的高價位及高品質頗富盛名，但自從跨足智慧型手機產業後，改變了對高價位的要求，卻承襲對品質一貫的堅持。
而Apple蘋果以創新、時尚與前衛的品牌形象深得消費者的喜愛，並且搭配獨特的行銷方式，創造出良好的口碑，因此在本次調查中，「Apple蘋果」獲得91%的高知名度，而受訪者普遍對於「Sony Mobile索尼」及「Apple蘋果」具有較高的喜好度（圖一）。
圖一 智慧型手機品牌知名度與喜好度
最多人使用的品牌 「HTC宏達電」
「HTC宏達電」是台灣品牌，其產品暢銷全球，關鍵在有許多種類的智慧型手機，不同種類的智慧型手機在功能上略有不同，可符合消費者各式各樣的需求及偏好。
針對目前有在使用的手機品牌調查，普及率最高的是「HTC宏達電」，其次為「Apple蘋果」。
其中也發現，不同性別之間使用「Samsung三星」手機品牌比例具有明顯差異，女性受訪者比例高達22%，而男性受訪者為14%。
台灣三星電子行動通訊部總經理杜偉昱曾經表示：「三星是相當重視女性消費群的品牌，從洞悉女性消費者心理，到推出的產品、服務及會員專屬優惠，每一項都觸動女性消費者內心，也成功顛覆過去對高科技產品的印象，拉近智慧型手機和女性族群間的距離，讓手機不僅是通訊工具，更能成為個人獨特風格的表徵，展現時尚Style。」這項行銷策略成功的吸引女性受訪者的青睞（圖二）。
圖二 智慧型手機品牌目前使用情形
「Apple蘋果」使用滿意度奪冠
「Apple蘋果」已故創始人賈伯斯從創立開始便以符合消費者需求為目的，設計許多充滿創意與「使用者操作方便(User Friendly)」為核心概念的產品，並且以專屬的軟體和服務，在全球建立起一群忠實的蘋果粉絲。
因此，雖然「Apple蘋果」在台灣的普及率不如「HTC宏達電」，但使用過「Apple蘋果」手機的受訪者對於該品牌皆具有相當高的評價，滿意度高達95%。第二名為「Sony索尼」（圖三）。
圖三 智慧型手機品牌使用滿意度
未來購買意願 「Apple蘋果」大躍進
「Apple蘋果」獨特的行銷方式使其產品對消費者產生無法抗拒的吸引力。廣告公司Martin Agency的合夥人 Matt Williams 曾經表示：「Apple是少數能夠為商品創造神秘氛圍的品牌，他們所製造的話題，就像是有生命般可以自行延續」。
這次的iPhone 6與iPhone 6 plus的推出，立刻打破智慧型手機開賣24小時內最快的銷售紀錄，也重新帶動了蘋果粉絲的搶購熱潮，與半年前調查做比較，不但擠下「HTC宏達電」躍居受訪者未來最想購買的智慧型手機品牌，也大幅拉開與「HTC宏達電」的差距。
圖四 智慧型手機品牌預購意願半年度比較
以上調查乃根據EOLembrain東方快線網絡市調於2014年10月針對東方快線網絡市調會員所進行的「智慧型手機品牌大調查」而得，共有來自全台灣北、中、南、東部等地區縣市、不同年齡、性別的市調會員參與本次網路調查，樣本組成如下：
HTC好啊!真是棒~慢慢地HTC被越多人看見，越多人使用HTC，加油!