HTC論壇
標題: 宏達電4月營收暴跌逾3成 旗艦機M9銷售走下坡 [打印本頁]
作者: bd50e6b3-a3e6-4c9d-a08e-a8ad251a658b 時間: 2015-5-5 12:39
標題: 宏達電4月營收暴跌逾3成 旗艦機M9銷售走下坡
宏達電（2498）旗艦款M9銷售動能趨緩，業績同步滑落，昨公布4月營收僅135.42億元，較3月衰退32.37%，年減38.66%，以宏達電預估本季營收目標460~510億元來看，財測能否達陣，接下來恐要觀察M9 Plus、E9 Plus及Desire系列機款後續銷售動能而定。
宏達電3月在M9鋪貨帶動下，營收衝高至200億元，但因高階機款銷售愈來愈短，又面臨三星S6及S6 Edge上市夾擊，使得M9的拉貨動力逐漸趨緩。法人預估，M9約佔4月營收比重50%，因銷售高峰期已過，4月營收僅135.42億元，月減逾3成。
高階機種銷售期縮短以宏達電本季營收目標推算，由於4月表現不佳，預期5、6月營收平均要拉升至162億元以上，才能達到財測低標，若要挑戰高標，5、6月平均至少要衝高至188億元，難度不低，尤其在M9銷售走下坡，接下來只能期待M9 Plus、E9 Plus及Desire系列機款支撐業績動力。
對於本季營運展望相對保守，宏達電全球業務總經理暨財務長張嘉臨之前在法說會表示，希望維持健康庫存及穩定的季節性波動，也期望M9及M9 Plus能發揮一加一綜效，雖然本季營收不如預期，但他還是希望，營運可以逐季走高。
只是從M9銷售動能來看，蜜月期似乎已縮短至1個多月，更凸顯目前高階機款除了iPhone及三星S6系列之外，其餘品牌廠都陷入苦戰，未來宏達電能否靠M9 Plus及E9 Plus帶動營運反彈，面臨不小考驗。
華南投顧董事長儲祥生認為，宏達電第2季財測達標的難度不小，因為智慧手機旗艦機種的鑑賞期大約只有1個半月，特別是Android系統，宏達電又陷入結構性困局，「高不成低不就」，因此未來展望實在不樂觀。
儲祥生分析，宏達電在高階手機面對強敵蘋果與三星，蘋果有龐大的果粉支持，品牌忠誠度高，三星因去年S5銷售不理想後改弦易轍，S6馬上獲得不錯的市場表現。
法人：高不成低不就其次，高階手機市場需要大兵團作戰，三星有三星集團奧援，蘋果的規模也大到足夠做手機零組件採購、產品設計及行銷，「宏達電規模不夠大，能投入這些領域的資源有限。」
至於在中國等中低階手機市場，宏達電則面對小米、聯想等本土品牌的強力競爭，儲祥生表示，以小米為例，今年出貨量預估達8000萬~1億支，宏達電僅2000多萬支，且小米靠網路維持米粉忠誠度，通路成本又低於宏達電。
儲祥生說：「hTC是不錯的台灣品牌，手機非常好，但大環境比較不利，宏達電不容易扭轉頹勢，這其實有點可惜。」
對手根本沒打你，其實是自己打自己
發表了M9+，那還有哪位消費者會想買M9呢?
才4個月中階款出了這麼多，真的是機海攻打嗎?
光是820(單卡) . 820(雙卡) . 820S . 820G，這些消費者分得出來嗎?
作者: cddd2064-a6a6-4569-9ae9-5e8bc8298183 時間: 2015-5-5 15:03
樓主補語有道理 像Apple 小米 出的手機少 更新服務好 Sony旗艦一期也沒那麼多種 出那麼多更新又沒辦法全機種照顧 還說投入領域有限 怎麼看都是自己打自己
作者: 7d283a73-d381-4ace-81da-bcf9d9cbb089 時間: 2015-5-5 15:19
很認同樓主的補語啊！
出一堆機海，自己打自己。
還有說到討人厭的小米，
但他也是有可取經之處。
機種少少的，可是每隻都賣很多。
配件也都很容易買到，
hTC的充電器，手環，防水耳機....
都不容易買到啊....
作者: 054dc494-a1a1-41ef-b2d3-c76e77a401ad 時間: 2015-5-5 15:30
很正常啊
M9根本小改款
跟SONY一樣
作者: 7c5a83c2-10a8-4353-85bf-0b1e16245697 時間: 2015-5-6 00:22
完全就是HTC自己的致命傷, 為什麼要讓這種事情發生呢 = =? 完全不解.
作者: b739078e-71dd-4f78-a9ab-92cf403ef9c2 時間: 2015-5-6 00:52
會不會是去年初的機子都大賣~
導致htc變貪心了!
忘了之前機海策略失效的教訓~
以為消費者會買單但其實不然!
我個人認為M9是真的讓人有點失望~
光看正面是無法分別到底是M9還是M8
背面沒注意有可能會被誤認為M8
雖然其實一個是方鏡頭一個是圓的雙景深相機~
但消費者分得清楚嗎?
再說~
820賣得不錯!
但是有必要出一堆版本?
玩不膩喔?
htc真的要記取教訓!
循序漸進~
不要貪快!
作者: 7857872f-1146-4361-9f06-c593e1c98801 時間: 2015-5-6 08:37
我從去年11月開始等M9
撐到4月
負評不斷
又一直沒貨
又有 M9+ E9 E9+
但機海戰術(8XX)
讓我真的茫茫然
受不了
4/9買了M8(還是支持HTC)
作者: cddd2064-a6a6-4569-9ae9-5e8bc8298183 時間: 2015-5-6 12:33
不懂為什麼不一次把規格弄到位 像820.826明明同核心 還打算同價格 M9. E9跟M8.E8不同 採不同核心 較便宜的E9反而問題比較少 eye在身在desire系列它算旗艦機嗎? 各種出不齊全的機子 用了各種鏡頭各種畫素
作者: 6cf78cf7-8218-4905-9c09-84184c1b0994 時間: 2015-5-6 16:07
我覺得低階款手機出這麼多，中階跟旗艦機的顏色款進度變得有夠慢
這樣應該嗎? 難怪外面都說 HTC每個月都有機皇!!
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