HTC論壇
標題: 科特勒：宏達電給外界印象「幾近空白」 [打印本頁]
作者: 7606640d-1bcf-4bec-8117-8070fde31a1a 時間: 2014-9-29 15:54
標題: 科特勒：宏達電給外界印象「幾近空白」
若全球手機廠只剩三家，在蘋果、三星以外，第三家會是宏達電嗎？有「現代行銷學之父」之譽的科特勒（Philip Kotler）沉思片刻說，宏達電傳達給外界印象幾近空白，老實說，「我還真不知道他們做了什麼。（What is HTC doing ？）」
科特勒是美國西北大學凱洛管理學院國際行銷名譽教授，曾任跨國企業如IBM、GE、AT&T等公司顧問，著作等身，為全球市場行銷學權威。他此次訪台，接受本報獨家專訪，替台灣品牌營造之路把脈，提出建言。
科特勒以智慧型手機為例說，各產業發展成熟後，都可能將走上三強鼎立局面，目前蘋果、三星各擁有占上風的行銷策略，「宏達電卻沒有留下鮮明印象。」
第三強誰能出頭？目前還說不準，宏達電「或許還有機會」，然而，蘋果有賈伯斯傳奇支撐，他宛如電影明星般的個人魅力，至少能延續十、廿年之久，每次蘋果新品發表，都能創造驚喜，蘋果迷引頸企盼他又會從牛仔褲口袋裡掏出甚麼驚喜，他本人就是活生生的品牌。
至於三星，砸重金、布下天羅地網行銷，縱使沒有如賈伯斯的「個人秀」張力，卻令人想不看到也難，強迫消費者認識三星。科特勒說，宏達電若想扭轉劣勢，必須找出新利基，不能再擠破頭做大家都有的東西。
舉例來說，開發特別功能，吸引專屬的死忠擁護者。此外，行銷不是只露出品牌名稱，品牌背後的意涵能否成功表達，才是關鍵。
台灣逾九成為中小企業，及偏重中間材製造的零組件、代工產業，先天是否不利行銷？科特勒認為這是妄自菲薄。他指出，行銷從來就不是比誰花的錢多，尤其進入「行銷三點零（Marketing 3.0）」時代，企業和消費者間不再只是純銷售關係，如何擴大分享與關懷精神，愈來愈受消費者重視。
他認為，零組件、原材料製造商同樣能經營品牌，只是銷售對象是專業的採購商或業務。科特勒舉杜邦化學（DuPont）為例，不少材料後來取得商標名，知名度大開，更能創造行銷效益，如Gore-tex、不起眼的去汙劑變「去汙大師」（stainmaster）、尼龍材料等都是例子。
以上資料來自: http://udn.com/NEWS/FINANCE/FIN1/8965895.shtml聯合新聞網專訪
這是行銷學之父科特勒先生訪問台灣對宏達電看法..我引述這篇文章的目的在於讓htc.在行銷上能更進一步..行銷是讓人知道..不是只是花錢..花錢要花得值得..讓人了知而不是一片空白..如果htc讓人只感覺一片空白..這路怎麼走得長久呢?..希望htc加油別讓我們失望...
本文章最後由( 陳誠誼 )於 2014-9-29 16:01 編輯
作者: 55c34bcb-403e-469a-b0a8-806ce4452612 時間: 2014-9-29 17:20
我覺得還好吧~
沒這樣吧
至少這裡的人都印象深刻好嗎
作者: 0240fe6d-d9dd-4a11-a3ef-378f58b6a80b 時間: 2014-9-29 17:20
HTC並沒有這麼差吧
在近幾年的表現越來越好
行銷策略也急起直追
就連我國外朋友都認識HTC
當然好還是要更好
但我們還是給HTC鼓勵吧
才能成為國際間的第一品牌
作者: 7606640d-1bcf-4bec-8117-8070fde31a1a 時間: 2014-9-29 17:26
別忘了他是以外國人角度看宏達電，這種看法會較客觀，HTC的手機不是只賣給自己人，更重要的是外國市場，他點出的是這個，我們自己人當然會覺得印象深刻，在外國人眼中，不見得如此。
作者: 7606640d-1bcf-4bec-8117-8070fde31a1a 時間: 2014-9-29 17:33
HTC手機並不是只有賣給這裏人吧！全球市場才是該努力的目標，我PO此文旨在藉大師的話鞭策宏達電更努力而已，粉絲們不必反應過度，說一句直白的話，其實努力也不夠的。看出貨量就可看出吧！
作者: 3a1e5033-f716-43d7-8690-3abdc9a1c83e 時間: 2014-9-29 17:59
畢竟HTC在國外的市占率還是不高吧！
作者: 1a0ed148-fdbe-46d1-9919-a416b44bc110 時間: 2014-9-29 18:29
全球第一隻金屬機身的手機 哪有空白?
作者: 3ffeaad5-c6f5-4fac-8a02-0b696c576455 時間: 2014-9-29 18:41
跟老外交手的經驗，
他們也是從紐約看世界來衡量。
一直以來也以為自己是世界的中心，
現在也不認為有啥奇怪的了.... 本文章最後由( AAAAA M8 )於 2014-9-29 19:20 編輯
作者: 7606640d-1bcf-4bec-8117-8070fde31a1a 時間: 2014-9-29 18:52
自hi是不會有進步的，人家是從外國人的觀點，就行銷的觀點在看事情，宏達電做第一支金屬機身手機，就全球觀點而言，大多數人並無此印象，所以就本地觀點當然你可以這樣說，但就全球而言，卻無此印象。
作者: 7606640d-1bcf-4bec-8117-8070fde31a1a 時間: 2014-9-29 19:15
是的他們是從紐約的觀點在看世界，這就足以說明為何宏達電要選在紐約辦新品發表會了。從這個舉動足以說明，若在紐約成名，國際上就會有知名度。
作者: d8593ef7-bf02-417f-80ca-e6fd98737c6c 時間: 2014-9-30 00:00
如果不是他老了還是怎樣，那M7跟M8得大獎是.....?
為何他沒注意到?還是只看最強大品牌才是真正的?!
作者: 7606640d-1bcf-4bec-8117-8070fde31a1a 時間: 2014-9-30 01:50
不要生氣嘛，幹嘛呢？沒聽過曲高和寡，產品好得獎固然高興，但市佔不斷萎縮那不是事實嗎？想辦法提升市佔，自然就不會有人敢說空白了不是嗎？820現在的切入就是不錯時機。
作者: 67f629f6-4cf2-4f17-b901-ae19bc9b3313 時間: 2014-9-30 05:21
國外的宣傳有待加強
但說實在的 外國人有些根本連台灣這國家都沒聽過
甚至在哪也不知道 還有人以為台灣是大陸的一區
更別說是台灣自己的公司了
作者: 1fb84035-0b6e-413c-b27f-68a456869a25 時間: 2014-9-30 08:53
其實在看完這篇文章後我想了好久，還真的想不起來HTC有什麼讓人印象深刻的廣告或特色會讓人聯想到HTC的。
HTC SENSE是要用過的人才知道好在那，但對沒用過的人確實要再下點功夫來吸引他們，才能有效的提升HTC的市佔。
作者: 1d4cf40c-9b67-4ce4-971f-5f1bea6c6e00 時間: 2014-9-30 10:52
我想到很久以前的 YOU 廣告。很可惜那一代的產品結束後就沒有延續下去了。
作者: 8a771650-76d7-4eb6-a763-108e2f6c8ddd 時間: 2014-9-30 13:44
這就表示HTC還有很大的進步空間，加油！
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