本文章最後由( 吳柏璋 )於 2014-8-5 11:38 編輯
法人分析，宏達電6月營收大減，主要與旗艦機HTC One M8銷售高峰已過有關；宏達電已釋出本季營運衰退的展望，期盼第4季新興市場出貨點火，帶動營運回穩。根據統計，第2季為宏達電M8主要的出貨期，因此4至6月營收維持200億元以上，衝上今年高峰。
隨著M8上半年提前拉貨，下半年進入銷售尾端，加上中階機種Desire邁入產品新舊交換期，導致7月營收降至106億元；累計前七月營收1,088億元，年減15.8%。
宏達電本季財測失色，預期單季營收季減27.8%到35.5%，但7月營收衰退幅度大於本季營收平均降幅，以財測數據推估，該公司8、9月平均營收要達157億元，才能達到本季營收低標的420億元。
宏達電預期，本季毛利率將由上季的22.2%略增至22.5%到23%；營業利益率則由上季的3.7%降為0.1%至1.7%；稅前盈餘5,000萬到8.1億元，季減98%到70%；單季每股純益約0.05到0.69元，遠不及第2季的2.74元。
宏達電全球業務總經理暨財務長張嘉臨在日前的法說會上表示，看好下半年大陸及印度市場成長動能，該公司將在大陸推出新一波的行銷活動，配合全通路（實體及線上）銷售，希望帶動新一波出貨動能。
宏達電預期，第4季大陸出貨量季增二到三成；印度市場第3季出貨則較第2季倍增，第4季持續成長。
法人分析，由於高階手機的產品生命周期逐漸縮短，以及下半年要面臨iPhone 6的挑戰，預期宏達電下半年僅能維持損益兩平邊緣到小幅獲利，全年手機出貨量約2,000萬支。
由於宏達電的營運持續進行調整，人員、管銷、費用、企業管理等問題仍然存在，加上大陸品牌等競爭壓力加大，需要更積極的策略搶市，以擴大營收基礎，下半年營運仍備受挑戰。宏達電昨天股價下跌1元，收在135元。
心得: 雖然M8已經過了銷售高峰期，還有秋季的大螢幕iphone對決 ，希望htc能好好再加油!!
發表於 2014-8-5 11:35
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