宏達電（2498）旗艦款M9銷售動能趨緩，業績同步滑落，昨公布4月營收僅135.42億元，較3月衰退32.37%，年減38.66%，以宏達電預估本季營收目標460~510億元來看，財測能否達陣，接下來恐要觀察M9 Plus、E9 Plus及Desire系列機款後續銷售動能而定。
宏達電3月在M9鋪貨帶動下，營收衝高至200億元，但因高階機款銷售愈來愈短，又面臨三星S6及S6 Edge上市夾擊，使得M9的拉貨動力逐漸趨緩。法人預估，M9約佔4月營收比重50%，因銷售高峰期已過，4月營收僅135.42億元，月減逾3成。
高階機種銷售期縮短以宏達電本季營收目標推算，由於4月表現不佳，預期5、6月營收平均要拉升至162億元以上，才能達到財測低標，若要挑戰高標，5、6月平均至少要衝高至188億元，難度不低，尤其在M9銷售走下坡，接下來只能期待M9 Plus、E9 Plus及Desire系列機款支撐業績動力。
對於本季營運展望相對保守，宏達電全球業務總經理暨財務長張嘉臨之前在法說會表示，希望維持健康庫存及穩定的季節性波動，也期望M9及M9 Plus能發揮一加一綜效，雖然本季營收不如預期，但他還是希望，營運可以逐季走高。
只是從M9銷售動能來看，蜜月期似乎已縮短至1個多月，更凸顯目前高階機款除了iPhone及三星S6系列之外，其餘品牌廠都陷入苦戰，未來宏達電能否靠M9 Plus及E9 Plus帶動營運反彈，面臨不小考驗。
華南投顧董事長儲祥生認為，宏達電第2季財測達標的難度不小，因為智慧手機旗艦機種的鑑賞期大約只有1個半月，特別是Android系統，宏達電又陷入結構性困局，「高不成低不就」，因此未來展望實在不樂觀。
儲祥生分析，宏達電在高階手機面對強敵蘋果與三星，蘋果有龐大的果粉支持，品牌忠誠度高，三星因去年S5銷售不理想後改弦易轍，S6馬上獲得不錯的市場表現。
法人：高不成低不就其次，高階手機市場需要大兵團作戰，三星有三星集團奧援，蘋果的規模也大到足夠做手機零組件採購、產品設計及行銷，「宏達電規模不夠大，能投入這些領域的資源有限。」
至於在中國等中低階手機市場，宏達電則面對小米、聯想等本土品牌的強力競爭，儲祥生表示，以小米為例，今年出貨量預估達8000萬~1億支，宏達電僅2000多萬支，且小米靠網路維持米粉忠誠度，通路成本又低於宏達電。
儲祥生說：「hTC是不錯的台灣品牌，手機非常好，但大環境比較不利，宏達電不容易扭轉頹勢，這其實有點可惜。」
對手根本沒打你，其實是自己打自己 發表了M9+，那還有哪位消費者會想買M9呢? 才4個月中階款出了這麼多，真的是機海攻打嗎? 光是820(單卡) . 820(雙卡) . 820S . 820G，這些消費者分得出來嗎? | 
發表於 2015-5-5 12:39
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