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諾基亞更名了，索尼大舉退兵了，如今仍能在中國手機市場上馳騁的國際化品牌所剩無幾。其中能把產品售價定在3500元以上的，除了諾基亞和三星之外，也就剩下HTC了。 過去兩年對於HTC來說，用煎熬來形容都不為過。這家代工出身，再轉戰品牌的智能手機商經歷了長達一年多的虧損，終於在2014年第二季度實現扭虧，淨利潤接近1億美元。在剛剛過去的第三季度，HTC依然盈利。財報說明中用了個很巧妙的詞- -同比扭虧，但事實上環比第二季度，利潤額卻大幅下滑。 就此而言，HTC仍未算完全脫困。而且這一年來，有關HTC將被出售的言論亦不絕於耳，看上去動盪依舊。不過，HTC掌門人，有“女約伯斯”之稱的威盛電子(VIA )及宏達國際(HTC )董事長王雪紅卻不這麼認為。 季報僅“合格”被收購傳言又起 不久前，TCL集團董事長李東生在自己的認證微博上表示，希望攜手HTC對抗蘋果及韓國大廠。這則消息隨即被解讀為“TCL要收購HTC”。儘管兩家公司迅速做出澄清，但由此也反映出業界認為HTC“代沽”似乎是情理中事，至少看上去比傳蘋果或三星被收購要靠譜些。 這種狀況和HTC近兩年來的業績表現息息相關。 上月底，HTC發佈2014年第三季度財報。內容顯示，HTC該季營收為419億新臺幣(約合13.75億美元)，同比下滑11%；稅後淨利潤為6億新臺幣(約合1969萬美元)，去年同期虧損則為1.02億美元，期內每股稅後盈餘為新臺幣0 .78元(約合2美分)，毛利率為22.9%，營業利率為0 .4%。 在此之前，HTC曾經歷了連續數個季度的虧損，直到2014年第二季度才成功扭虧。然而值得注意的是，該季度HTC淨利潤為22.6億新臺幣(約合7417萬美元)，遠超剛剛發佈財報的第三季度(1969萬美元)。雖說是國際品牌中極少數能走高端路線的代表，但利潤對比三季度三星(約合40億美元)或蘋果(85億美元)的表現，仍有很大的差距。 繼續在智慧手機產業鏈進行收購 從HTC三季度業績來看，毛利率不低，但銷售額不高。由於沒有低端級超低端智慧機產品線，故這樣的表現意味著HTC的產品銷量並不高。事實上在多家協力廠商機構出具的市場佔有率研究報告中，無論是全球還是中國大陸市場，HTC都在5名開外。 品牌中高端，盤子不是巨無霸級別。對於苦苦在品牌之路上顛沛流離多年的國內企業來說，HTC確實是個不錯的選擇。除了此次傳出被T C L收購之外，早在去年，市場便傳出了聯想要收購HTC的傳聞。當時王雪紅親自否認，並向南都記者明確表示“HTC是非賣品”。後來事態發展也證實，聯想最終向摩托羅拉伸出了橄欖枝———一個同樣品牌中高端，盤子更小，但卻處在虧損狀態的品牌。 作為APEC工商諮詢理事會成員之一，近日王雪紅也出現在了APEC現場。她並沒有繼續在回應HTC是否會被收購上打轉，而是直接換成了“進攻”的姿態。“我們還會繼續在智慧手機產業鏈進行收購，以求將最尖端的技術，最好的內容以最快的速度帶給消費者。”王雪紅接受記者採訪時表示，HTC是自己花費最多心思“照料”的企業，也是發揮自己“用創新改變世界”想法的最佳陣地。 業績向上還是向下？冷靜看待四季度 其實早在去年，王雪紅接受南都記者採訪時就已經表達過相近的意思，HTC對她而言有夢想的味道。另有HTC內部人士向南都記者表示，在王雪紅涉足的各類產業中，HTC並不是體量很大的部分。即便是之前經歷長期虧損時，王雪紅也未曾有過出售的打算，現在更加不會。 至於HTC的未來是再度跌入虧損漩渦，還是延續前兩個季度的表現，走上復蘇的正軌，業界觀點不一。 關於2014年第四季度，HTC在三季度財報說明中提到，“年度旗艦HTC One(M8)與中端機型HTC D esire系列在競爭日趨激烈的智慧手機市場保持穩定的銷售，市占率有所提升，延續上一季的銷售情況。展望第四季度，預計營收約為430億-470億新臺幣(約合14.1億美元至15.4億美元)，預期第四季毛利率約為19%至21%之間。” “第四季度向來是智慧手機的銷售旺季，不過類似三星Note系列和蘋果iPhone等重頭產品一般也都在第四度上量。”華捷諮詢消費電子行業分析師李元凱認為，從HTC的財報預估來看，銷售額和第三季度基本持平，但毛利率可能下降2-3個百分比。一方面可能是新機型M8Eye、DesireEye及可擕式相機HTC R e將上市，行銷費用會增加。另一方面，HTC或會打“價格差”，主推次旗艦產品，不和三星、蘋果正面競爭，同時價格又高於2000元這個國產品牌紮堆競爭的價格段。這種情況下銷量會提升，但毛利率會下降。 看點 “女約伯斯”王雪紅 王雪紅被稱作“女約伯斯”，原因在於其創辦的威盛和HTC這兩家企業，很短時間就在科技界裡闖出了名堂，其中HTC還是國內品牌中唯一成功邁進中高端市場的品牌。 除了和約伯斯相關的“外號”外，王雪紅還被外界冠以“拼命三娘”，“鐵娘子”等稱號。不過最早的時候，她更為人熟知的身份是“臺灣經營之神”王永慶的女兒。不過在各種公開資料中，這位元“富二代”的成長歷程中卻到處都是“白手起家”的情節，比如最早的時候，王雪紅是通過抵押母親的房子買下瀕臨倒閉的威盛電子的。 目前，王雪紅除了是包括威盛在內的臺北三家公司的聯合創始人及董事長之外，還擔任眾多董事會管理及顧問職位。HTC是她為數不多真正親自參加管理的企業之一，這家從代工轉品牌的智慧終端機製造商有過市值趕超諾基亞的輝煌，也經歷過業績下滑的挫折。去年下半年，在H TC連續多個季度虧損的情況下，王雪紅回歸管理，使得其逐漸擺脫困境開始盈利。按照她的說法，只有成功地丟掉包袱，才能繼續向前。目前事實也證明，H TC並沒有成為下一個摩托羅拉或諾基亞。 品牌行銷創舉 在國內首次跟三大運營商同時合作，能夠在同一時間同時推出針對三大運營商定制的版本，HTC的執行力前所未有。甚至HTC首次請王力宏、五月天等明星代言，將這些”熱愛音樂，比較懂HTC“的明星 與HTC的定位融合，以期凸顯HTC的品牌定位。
王董加油..我們支持妳....希望HTC能再創榮耀...那我們也會與有榮焉....
本文章最後由( 陳誠誼 )於 2014-11-15 10:42 編輯
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發表於 2014-11-14 10:37
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樓主
, 有時候我都以為我跑錯論壇了~
