業績急凍
【陳俐妏、劉煥彥╱台北報導】買氣不振讓宏達電（2498）第2季業績急凍，6月營收年減60%至86.79億元，創16個月來最低紀錄，第2季營收僅330.1億元，每股虧損9.7元，符合財測預估，累計上半年每股虧損9.27元，法人預警，由於今年產業趨勢向下，宏達電全年每股虧損恐超過10元。
宏達電因高階機款需求不佳、中國銷售不如預期，下砍第2季財測，昨公布單季營收330.1億元，營業淨損51.4億元，稅前淨損79.2億元，稅後淨損80.3億元，每股虧損達9.7元。
認列行銷費用驚人
供應鏈表示，宏達電營運主力手機業務，今年整體銷量可能不到2000萬支，旗艦款M9訂單也下修，目前僅約300萬支而已，出貨規模下調，加上認列的行銷費用驚人，都是營運虧損的因素。產業人士指出，產業平均單價趨勢向下，今年恐只有蘋果手機獨強，非蘋陣營的宏達電、三星、SONY等品牌都難倖免於外。
按照宏達電營收損益兩平的規模約在400億元左右，第3季起除將先面臨一堆中國品牌新機轟炸外，三星Note 5也不限於在9月德國柏林消費性電子展（IFA）時程才會推出，將提前搶市，且9月還有iPhone 6s登場，法人坦言，宏達電下半年單季營收要回到400億元有難度。
宏達電先前預告，台灣市場第3季會很忙，除了與代言人五月天全力行銷M9和M9 Plus系列外，hTC網路商店粉絲突破1萬人次，M8、蝴蝶機2更直接降價促銷，祭出加入網路商店會員免消費送1600元現金折價券，也將在7月8日至7月9日晚上舉辦配件半價限時特賣。
配件半價限時特賣華南投顧董事長儲祥生直言，以中國市場為例，宏達電面對聯想、小米等本土品牌的強力競爭，上半年小米出貨量約3500萬支，預計下半年出貨4000~5000萬支，合計7500~8500萬支，反觀宏達電全年出貨估計僅2000萬支，競爭態勢高下立判。
他認為，趁現在整體資產仍有吸引力，接受外國品牌購併提議，特別是對岸的購併，「將是眼前的唯一機會」。
儲祥生：購併是機會儲祥生指出，2011年Google以125億美元（約3892億台幣），買下摩托羅拉的行動事業，等到2013年微軟買下諾基亞時，價碼只剩72億美元，可以說愈晚賣價格愈差。
他說：「這其實不是宏達電的錯，像三星這麼強的品牌，都被蘋果打的落花流水，宏達電沒有足夠資源打仗，變不出新花樣，機會自然不多。」
又在講併購，今年他牌手機也賣不好
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發表於 2015-7-6 21:39
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